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Aplicación de estrategias de marketing en la industria de la moda en Colombia: un análisis basado en tendencias globales

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dc.contributor.advisorRobayo Pinzón, Óscar Javier
dc.creatorReinoso Triana, Sara Angélica
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.date.accessioned2025-06-10T18:15:02Z
dc.date.available2025-06-10T18:15:02Z
dc.date.created2025-06-06
dc.descriptionLa presente investigación analiza el comportamiento de las marcas emergentes del sector moda en Colombia frente a las estrategias de marketing identificadas globalmente como más efectivas en los últimos años: redes sociales, personalización, comercio electrónico y sostenibilidad. A través de una metodología de enfoque mixto, se aplicaron encuestas a 26 emprendimientos y boutiques colombianas. Los resultados revelan una alta adopción de estrategias digitales como redes sociales y personalización, pero una baja implementación de prácticas sostenibles y una escasa medición formal de la percepción del consumidor. Se concluye que, aunque existe un alineamiento parcial con las tendencias globales, aún persisten desafíos clave en términos de sostenibilidad, innovación tecnológica y análisis del comportamiento del cliente.
dc.description.abstractThis research analyzes the behavior of emerging brands in the Colombian fashion sector against the marketing strategies globally identified as most effective in recent years: social media, personalization, e-commerce, and sustainability. Using a mixed-method approach, surveys were conducted with 26 Colombian startups and boutiques. The results reveal a high adoption of digital strategies such as social media and personalization, but a low implementation of sustainable practices and limited formal measurement of consumer perception. It concludes that, although there is partial alignment with global trends, key challenges persist in terms of sustainability, technological innovation, and customer behavior analysis.
dc.format.extent39 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_45632
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/45632
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
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dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectEstrategias de marketing
dc.subjectPercepción del consumidor
dc.subjectSostenibilidad
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectColombia
dc.subjectModa
dc.subject.keywordMarketing strategies
dc.subject.keywordConsumer perception
dc.subject.keywordSustainability
dc.subject.keywordSocial media
dc.subject.keywordColombia
dc.subject.keywordFashion
dc.titleAplicación de estrategias de marketing en la industria de la moda en Colombia: un análisis basado en tendencias globales
dc.title.TranslatedTitleApplication of marketing strategies in the fashion industry in Colombia: An analysis based on global trends
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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