Ítem
Acceso Abierto

How neuroscience and sensorial theories can affect the marketing of different companies’ products and services?

Mostrar el registro sencillo de la publicación
dc.contributor.advisorESTARAGUE, Justine
dc.creatorGonzález Fajardo, María Juliana
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.date.accessioned2015-03-25T17:05:17Z
dc.date.available2015-03-25T17:05:17Z
dc.date.created2014-07-17
dc.date.issued2014
dc.descriptionEl vertiginoso y competitivo panorama actual de los negocios, hace del mercadeo una herramienta muy importante para crecer o incluso sobrevivir. Hay muchas teorías alrededor de como vender un producto, servicio o idea, sin embargo la mayoría de estas consideran sólo las preferencias expresadas de forma consciente y las decisiones racionales. Este trabajo pretende hacer un acercamiento a las teorías de la neurociencia, como la sinergía entre los sentidos del ser humano y de como estas pueden nutrir el ámbito del mercadeo, por ello, se van a estudiar bibliografía relevante en torno a esta área para enmarcar el propósito del estudio. Después de la información obtenida a través de esta revisión, se analizaran dos importantes ejemplos de empresas mundialmente conocidas que han hecho uso de la neurociencia para el desarrollo de su mercadeo. Después de esto se concluye, a través de la información estudiada y analizada, cómo la neurociencia y las teorías multisensoriales pueden afectar el mercadeo de los diferentes productos y servicios. Este documento pretende vislumbrar efectos del mercadeo sobre las preferencias que nuestros cerebros muestran a través de la neurociencia, incluso si no sabemos sobre ellas.spa
dc.description.abstractTaking into account the aggressive competitiveness among businesses nowadays, marketing represents a highly important tool to grow or even survive. There are many theories around marketing however most of them consider only the expressed conscious preferences and rational choices. This work pretend to have a closer look of how Neuroscience and Multisensorial theories can nourish the marketing domain, for this, we will revise some of the most relevant bibliography around this area to frame the purpose of the study. After the information gathered through this revision, we will review two important examples of actual world wide known companies that have use neuroscience inspired marketing taking also into account the synergy of the senses. After this, the two examples will be analyze and discuss in order to conclude how neuroscience and the multisensorial theories can affect the marketing of different products and services. This paper intends to approach marketing from the preferences that our brains show through neuroscience, even if we don’t know about them.eng
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_10302
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/10302
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentFacultad de administraciónspa
dc.publisher.programAdministrador de negocios internacionalesspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto completo)spa
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.source.bibliographicCitationAriely, D., & Berns, G. S. (2010). Neuromarketing: The hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience.
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectNeurocienciaspa
dc.subjectNeuromarketingspa
dc.subject.ddcAdministración general
dc.subject.decsNeurocienciaspa
dc.subject.decsNeurologíaspa
dc.subject.keywordNeuroscienceeng
dc.subject.keywordNeuromarketingeng
dc.subject.lembNegocios internacionalesspa
dc.subject.lembMercadeospa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.titleHow neuroscience and sensorial theories can affect the marketing of different companies’ products and services?spa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
Archivos
Bloque original
Mostrando1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
GonzalezFajardo-MariaJuliana-2014.pdf
Tamaño:
838.54 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Colecciones
Pregrado en Administración de Negocios Internacionales