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How correlated is emotional branding with consumer´s brand choice? The case of Heineken

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dc.contributor.advisorLamour, Corinne
dc.contributor.coadvisorLamour, Corinne
dc.contributor.coadvisorLamour, Corinne
dc.contributor.tutorLamour, Corinne
dc.creatorBriñez Vega, Andres
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreetypeFull timespa
dc.date.accessioned2021-03-02T13:38:24Z
dc.date.available2021-03-02T13:38:24Z
dc.date.created2020-01-30
dc.descriptionEl marketing es una de las áreas en las que las empresas necesitan tener una ventaja competitiva sobre sus competidores. Los responsables de marketing llevan mucho tiempo buscando la estrategia perfecta, el enfoque perfecto. El valor de los productos se divide en dos: valor utilitario y valor hedónico (Babin et al., 1994; Jones et al., 2006; Overby & Lee, 2006). La cerveza es un producto con valor hedónico y es considerado en Colombia un producto Premium debido a su precio en comparación con el mercado. En esta tesis me centraré en probar la correlación del Branding Emocional (enfoque que considero más adecuado para productos con valor hedónico) y la elección de Marca. Este proyecto esta centrado en la relación entre la elección de la marca y el branding emocional de los clientes. La investigación ha confirmado que las emociones desempeñan un papel importante en las etapas de la toma de decisiones del consumidor y son potentes motivadores de la orientación necesaria en las etapas finales (Bagozzi, 1997). Cuando un consumidor realiza una compra, esta tarea puede dividirse en dos valores: El valor utilitario y el valor hedónico (Babin et al., 1994; Jones et al., 2006; Overby & Lee, 2006). El valor hedónico refleja el entretenimiento y las emociones impulsadas por la compra (Babin et al., 1994). La cerveza es un producto que aporta satisfacción y, dado que CCC se está centrando en la creación de experiencias, creo que el branding emocional puede crear una ventaja competitiva para ayudar a superar el mercado de la cerveza en Colombia.spa
dc.description.abstractMarketing is one of the areas that the company feels they need to have a competitive advantage to have an upper hand against their competitors. Marketers have long search for the perfect strategy, the perfect approach. The value of products is divided into two; Utilitarian value and or Hedonic value (Babin et al., 1994; Jones et al., 2006; Overby & Lee, 2006). Beer is a product with hedonic value and is considered in Colombia a Premium product due to its price compared to the market. In this thesis, I will focus on proving the correlation of Emotional branding (the approach I believe is more suited for products with hedonic value) and the Brand choicespa
dc.format.extent61spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_31018
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/31018
dc.language.isoengspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionalesspa
dc.rightsAtribución-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/
dc.source.bibliographicCitationBagozzi, R. P., & Yi, Y. (1988). On the evaluation of structural equation models. Journal of the Academy of Marketing Science, 16(1), 74-94. https://doi.org/10.1007/BF02723327spa
dc.source.bibliographicCitationHofstede, G. (1984). CUL TURE’S CONSEOUENCES: INTERNA TIONAL DIFFERENCES IN WORK-RELATED VALUES. Journal of Organizational Behavior, 6(3), 244-246. https://doi.org/10.1002/job.4030060310spa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectCompras emocionalesspa
dc.subjectMercadeo basado en la emocionalidad del consumidorspa
dc.subjectMercadeo de cervezaspa
dc.subjectMercadeo de productos hedónicosspa
dc.subjectEstrategias de mercadeo de Heinekenspa
dc.subject.ddcPublicidad & relaciones públicasspa
dc.subject.keywordEmotional shoppingspa
dc.subject.keywordMarketing based on consumer emotionalityspa
dc.subject.keywordBeer marketingspa
dc.subject.keywordMarketing of hedonic productsspa
dc.subject.keywordHeineken marketing strategiesspa
dc.titleHow correlated is emotional branding with consumer´s brand choice? The case of Heinekenspa
dc.title.TranslatedTitle¿Qué relación existe entre la marca emocional y la elección de marca del consumidor? El caso de Heinekenspa
dc.title.alternative¿CUÁL ES LA CORRELACIÓN ENTRE EL BRANDING EMOCIONAL Y LA ELECCIÓN DE MARCA DEL CONSUMIDOR? EL CASO DE HEINEKENspa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.documentAnálisis de casospa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
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