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Impact of fast fashion trends on consumer’s buying behavior, perspective from digital marketing on social networks

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dc.contributor.advisorHussain, Filza
dc.creatorCaicedo Ibarra, Andrea Carolina
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionaleses
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.creator.degreetypeFull timees
dc.date.accessioned2022-11-10T12:56:02Z
dc.date.available2022-11-10T12:56:02Z
dc.date.created2022
dc.descriptionEl fenómeno fast fashion ha tomado fuerza en los últimos años para atender la demanda acelerada de los consumidores. En Colombia se ha hecho evidente que la entrada de las grandes tiendas de moda de consumo masivo ha cambiado los hábitos de los consumidores, ya que motivan a las personas a comprar con mayor frecuencia debido a los bajos precios y los diferentes modelos de venta. Este proyecto se enfocará en el marketing digital líder adoptado por las empresas de moda rápida, principalmente estrategias en la creación de contenido, uso de redes sociales, promoción y venta de productos en línea, y cómo esto influye en las preferencias de estilo de los clientes, el comportamiento del consumidor y la decisión de compra. Este estudio pretende ayudar a las empresas colombianas emergentes brindándoles una guía de buenas prácticas para el crecimiento de sus negocios a través de estrategias adecuadas de marketing digital, especialmente en redes socialeses
dc.description.abstractThe fast fashion phenomenon has gained strength in recent years to meet the accelerated demand of consumers. In Colombia, it has become evident that the entry of large mass-consumption fashion stores has changed consumer habits, as they encourage people to buy more frequently due to low prices and different sales models. This project will focus on the leading digital marketing strategies adopted by fast fashion companies, mainly in the creation of content, use of social networks, promotion and sales of products online, and how this influences customers' style preferences, consumer behavior, and purchase decision. This study aims to help emerging Colombian companies by providing them with a guide of good practices for their business growth through appropriate digital marketing strategies, especially on social networkses
dc.description.embargo2022-12-10 01:01:02: Script de automatizacion de embargos. info:eu-repo/date/embargoEnd/2022-12-09
dc.format.extent80 ppes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_36897
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/36897
dc.language.isoenges
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)es
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectModa circulares
dc.subjectIndustria textiles
dc.subjectComportamiento del consumidores
dc.subjectMarketing digitales
dc.subjectRedes socialeses
dc.subjectDecisión de compraes
dc.subject.ddcAdministración generales
dc.subject.keywordCircular fashiones
dc.subject.keywordFast fashiones
dc.subject.keywordTextile industryes
dc.subject.keywordConsumer behaviores
dc.subject.keywordDigital marketinges
dc.subject.keywordSocial networkses
dc.subject.keywordPurchase decisiones
dc.titleImpact of fast fashion trends on consumer’s buying behavior, perspective from digital marketing on social networkses
dc.title.TranslatedTitleImpacto de las tendencias de la moda rápida en el comportamiento de compra del consumidor, perspectiva desde el marketing digital en las redes socialeses
dc.typebachelorThesises
dc.type.documentTrabajo de gradoes
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
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