Ítem
Restringido

Proponer nuevos lineamientos de la aplicación del gerenciamiento de marca (Branding) en el Derecho Comercial en Colombia desde una perspectiva legal y estratégica

Título de la revista
Autores
Laverde Manotas, Guillermo Andrés
Ánzola Díaz, Juan Felipe

Archivos
Fecha
2023-11-02

Directores
Echeverri Cañas, Lina María

ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario

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Resumen
Proponer nuevos lineamientos de la aplicación del gerenciamiento de marca (en adelante “branding”) en el Derecho Comercial en Colombia desde una perspectiva legal y estratégica. El enfoque de esta investigación se dirige hacia la interacción entre el derecho comercial y el branding en el contexto colombiano. El branding reviste un papel esencial para las compañías al otorgarles la capacidad de diferenciarse en un mercado altamente competitivo y fortalecer su marca en la percepción de los consumidores. Sin embargo, es importante que las marcas cumplan con las normativas del derecho comercial para garantizar la correcta explotación de su reputación y credibilidad en Colombia. Para ello, se empleó un enfoque metodológico de indagación exploratoria y documental, que incluyó la revisión exhaustiva de documentos relevantes como informes técnicos, libros, artículos científicos y documentos legales. Además, se realizaron encuestas con profesionales en derecho y marketing para obtener información adicional. Las principales conclusiones extraídas de esta investigación resaltan la gran relevancia del branding como una herramienta clave para las empresas en Colombia, permitiéndoles alcanzar un factor diferenciador en un mercado competitivo y captar mayores clientes. Además, se resalta la importancia del cumplimiento de las normativas del derecho comercial para garantizar la transparencia y la competencia leal entre las empresas. Las implicaciones de este estudio son relevantes, tanto para las empresas como para los consumidores. La implementación de nuevas regulaciones en materia de branding en Colombia contribuirá a fortalecer el marco jurídico, asegurar la salvaguardia de los derechos de propiedad intelectual y fomentar una competencia leal entre las empresas, fomentando un entorno empresarial más equitativo y confiable.
Abstract
Propose new guidelines for the application of branding in Commercial Law in Colombia from a legal and strategic perspective. The context of this study focuses on the relationship between commercial law and branding in the Colombian context. Branding is a key tool for companies, as it enables them to set themselves apart within an intensely competitive market and strengthen their brand in the perception of consumers. However, it is important that brands comply with commercial law regulations to ensure their reputation and credibility in Colombia. To this end, an exploratory and documentary research methodology was used, which included the exhaustive review of relevant documents such as technical reports, books, scientific articles and legal documents. In addition, surveys were conducted with legal and marketing professionals to obtain additional information. The primary outcomes derived from this study highlight the importance of branding as a key tool for companies in Colombia, allowing them to achieve a differentiating factor in a competitive market and attract more customers. In addition, the importance of compliance with commercial law regulations is highlighted to ensure transparency and fair competition between companies. The consequences of this research hold significance for both businesses and consumers. The implementation of new branding regulations in Colombia will contribute to strengthening the legal framework, protecting intellectual property rights, and promoting fair competition among companies, fostering a fairer and more trustworthy business environment.
Palabras clave
branding, derecho comercial, marketing, propiedad intelectual, lineamientos. , Lineamientos , Propiedad intelectual , Marketing , Derecho comercial , Branding
Keywords
Guidelines , Intellectual property , Marketing , Commercial law , Branding
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