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Almacén El Ferretón

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dc.contributor.advisorBarbagelata García, Rodrigo Federico
dc.creatorCamargo Bautista, Rafael Andrés
dc.creatorRodríguez Vázquez, José Luis
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.creator.degreetypeFull time
dc.date.accessioned2023-03-08T19:21:15Z
dc.date.available2023-03-08T19:21:15Z
dc.date.created2022-11-26
dc.descriptionEl presente trabajo se desarrolló durante el programa avanzado para la formación empresarial (PAFE) en Estrategia Digitales para el Almacén El Ferretón, empresa ubicada en la ciudad de Bogotá, D.C., especializada en la comercialización y venta de productos para la construcción, ebanistería y carpintería, con una trayectoria de 31 años en el mercado colombiano. Su trayectoria de crecimiento está ligado al aumento exponencial en el portafolio de productos que actualmente está sobre los 12.000 pese al impacto que generó la pandemia del Covid 19. A partir del análisis DOFA, se identificó que la empresa presta un excelente servicio de venta y productos de calidad, lo que le ha permitido la fidelización de los clientes, sin embargo, existen falencias en la forma en la que se puede llegar al público objetivo. Como respuesta a lo anterior y a partir del análisis de la competencia y el análisis del público objetivo, se desarrolló un plan estratégico de Marketing digital
dc.description.abstractThis work was developed during the advanced program for business training (PAFE) in Digital Strategy for Almacén El Ferretón, a company located in the city of Bogotá, D.C., specialized in the marketing and sale of products for construction, carpentry and joinery, with a history of 31 years in the Colombian market. Its growth trajectory is linked to the exponential increase in the product portfolio, which is currently over 12,000 products despite the impact generated by the Covid 19 pandemic. From the SWOT analysis, it was identified that the company provides an excellent sales service and quality products, which has allowed customer loyalty, however, there are shortcomings in the way in which it can reach the target audience. In response to the above and based on the analysis of the competition and the analysis of the target audience, a strategic digital marketing plan was developed.
dc.format.extent46 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_38197
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/38197
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/*
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dc.source.bibliographicCitationFerretería ALDIAZ S.A.S. (2022, Noviembre). Págin Web. https://ferrealdiaz.com/
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dc.source.bibliographicCitationLa Salle. (3 de agosto de 2021). Impacto de la reforma tributaria en las empresas La Salle. https://www.lasalle.edu.co/Noticias/Hablemosde/uls/Impacto-de-la-reforma-tributaria-en-las-empresas
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dc.source.bibliographicCitationToin. (2022, Noviembre). Retrieved from Toin: https://toin.com.co/
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectEstrategia de marketing digital
dc.subjectFerretería
dc.subjectComercialización de productos de construcción, ebanistería y carpintería
dc.subjectPosicionamiento de marca
dc.subjectIndustria metalúrgica
dc.subject.keywordDigital marketing strategies
dc.subject.keywordBrand positioning
dc.subject.keywordHardware store
dc.subject.keywordMetallurgical industry
dc.subject.keywordMarketing of construction, joinery and carpentry products
dc.titleAlmacén El Ferretón
dc.title.TranslatedTitleEl Ferretón store
dc.typebachelorThesis
dc.type.documentTrabajo de grado
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
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