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Algoritmos, personalización y comunicación de la ciencia. Un análisis del uso de ADS en el desarrollo de campañas de donación de células en Colombia

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dc.contributor.advisorMaldonado Castañeda, Oscar Javier
dc.creatorSánchez Novoa, Pablo Andrés
dc.creator.degreeMagíster en Estudios Socialeses
dc.creator.degreeLevelMaestría
dc.creator.degreetypeFull timees
dc.date.accessioned2022-05-06T17:12:37Z
dc.date.available2022-05-06T17:12:37Z
dc.date.created2022-05
dc.date.embargoEndinfo:eu-repo/date/embargoEnd/2024-05-06
dc.descriptionEste artículo analiza los procesos de adopción de ADS (pauta digital en redes sociales) dentro de una campaña de comunicación para el reclutamiento de donantes de células progenitoras hematopoyéticas (CPH) y busca entender los efectos de estas nuevas mediaciones tecnológicas en los procesos de comunicación y comprensión de la ciencia y la tecnología. Los modelos de comunicación de la ciencia que parten de la creación de interlocutores entre el experto y el no experto han permitido encontrar diferentes tipos de aplicaciones en contextos diversos como académicos, institucionales y del mismo ejercicio de la comunicación. Los posibles donantes dentro de esta campaña se obtuvieron a partir de la estructuración de un público para la ciencia, segmentado y conformado a través de la comunicación bidireccional y con herramientas digitales. Este articulo busca además poner en diálogo las herramientas metodológicas desarrolladas por la sociología digital para la comprensión de objetos digitales como algoritmos con las discusiones de los estudios en comunicación de la ciencia con relación a la comprensión que los públicos legos tienen de contenidos tecnocientíficos, en este caso campañas de donación de tejidos. Los ADS son regidos por algoritmos que se personalizan con información suministrada por los creadores de contenidos, en muchas ocasiones como el caso de esta campaña a partir de un estudio social cualitativo. Los algoritmos “aprenden y determinan” las acciones de personalización de los mensajes y contenidos para obtener resultados favorables, que en este caso de la campaña son posibles donantes, los cuales deben haber tenido un contacto con información tecnocientífica y haber pasado por un camino de información para no expertos producida por expertos científicos. Este análisis contrasta los datos obtenidos por los ADS y los fundamentos teóricos de comunicación de la ciencia y estudios sociales de la ciencia que estructuraron dicha campaña. El uso intensivo de estas herramientas introduce nuevas tensiones, por una parte, entre concepciones demográficas y postdemográficas de los grupos sociales de interés para la comunicación, y por otra el desarrollo de estrategias que transcienden los contenidos y su interpretación y que priorizan una mirada automatizada de lo textual y sus interacciones.es
dc.description.abstractThis article analyzes the adoption processes of ADS (digital advertising in social networks) within a communication campaign for the recruitment of hematopoietic stem cell (HPC) donors and seeks to understand the effects of these new technological mediations in the communication processes and understanding of science and technology. The science communication models that start from the creation of interlocutors between the expert and the non-expert have made it possible to find different types of applications in diverse contexts such as academic, institutional and the same communication exercise. Potential donors within this campaign were obtained from the structuring of an audience for science, segmented and shaped through two-way communication and digital tools. This article also seeks to put into dialogue the methodological tools developed by digital sociology for the understanding of digital objects as algorithms with the discussions of science communication studies in relation to the understanding that lay audiences have of techno-scientific content, in this case tissue donation campaigns. The ADS are governed by algorithms that are personalized with information provided by content creators, on many occasions, as in the case of this campaign based on a qualitative social study. The algorithms "learn and determine" the actions to personalize messages and content to obtain favorable results, which in this case of the campaign are potential donors, who must have had contact with techno-scientific information and have gone through an information path for non-experts produced by scientific experts. This analysis contrasts the data obtained by the ADS and the theoretical foundations of science communication and social studies of science that structured said campaign. The intensive use of these tools introduces new tensions, on the one hand, between demographic and post-demographic conceptions of social groups of interest for communication, and on the other, the development of strategies that transcend content and its interpretation and that prioritize an automated view of the text and its interactions.es
dc.description.embargo2022-05-06 12:35:02: Script de automatizacion de embargos. Correo recibido 4 may 2022: Por medio del presente solicito que mi artículo: Algoritmos, personalización y comunicación de la ciencia. Un análisis del uso de ADS en el desarrollo de campañas de donación de células en Colombia. Se restrinja según las normas del repositorio para ser publicado en revistas. Respuesta 6may2022: Hemos realizado la publicación de su documento: Algoritmos, personalización y comunicación de la ciencia. Un análisis del uso de ADS en el desarrollo de campañas de donación de células en Colombia, el cual puede consultar en el siguiente enlace: https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/34134 De acuerdo con su solicitud, el documento ha quedado embargado por 2 años hasta el 6 de mayo de 2024 en concordancia con las Políticas de Acceso Abierto de la Universidad. Si usted desea dejarlo con acceso abierto antes de finalizar dicho periodo o si por el contrario desea extender el embargo al finalizar este tiempo, puede enviar un correo a esta misma dirección realizando la solicitud. Tenga en cuenta que los documentos en acceso abierto propician una mayor visibilidad de su producción académica. De otra parte, dado que desea publicar su obra en una revista de prestigio, queremos invitarlo a tomar una asesoría con nuestros asesores de información del CRAI, quienes podrán brindarle orientación en la identificación de una revista adecuada para su obra y acompañamiento en la edición para publicación. La solicitud de asesoría puede agendarla en el siguiente link: https://n9.cl/agendamiento_servicios_crai
dc.format.extent33 ppes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_34134
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/34134
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Ciencias Humanas
dc.publisher.programMaestría en Estudios Sociales
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Colombia*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesses
dc.rights.accesoRestringido (Temporalmente bloqueado)es
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectAlgoritmoses
dc.subjectdonación de célulases
dc.subjectexperticia y experienciaes
dc.subjectcreación de públicos para la cienciaes
dc.subjectdivulgación de la cienciaes
dc.subjectapropiación social de la cienciaes
dc.subject.ddcSociología & antropologíaes
dc.subject.keywordalgorithmes
dc.subject.keywordPublic understand sciencees
dc.subject.keywordDonation cellses
dc.subject.keywordscience communicationes
dc.titleAlgoritmos, personalización y comunicación de la ciencia. Un análisis del uso de ADS en el desarrollo de campañas de donación de células en Colombiaes
dc.typemasterThesiseng
dc.type.documentArtículoes
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTesis de maestríaspa
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