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Prueba experimental del efecto de preferencia de marcas pioneras

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dc.creatorPérez Acosta, Andrés Manuel
dc.date.accessioned2020-08-19T14:40:18Z
dc.date.available2020-08-19T14:40:18Z
dc.date.created2004-01-01spa
dc.descriptionSe llevó a cabo un experimento con el fin de poner a prueba el efecto depreferencia de las marcas pioneras, anunciado en el ámbito de la publicidadpor Ries y Trout (1981), estudiado en la investigación académica del merca-deo por Kardes et al. (1992, 1993) y predicho, desde la psicología, por elíndice de posicionamiento de Pérez-Acosta (1999, 2000). En el estudio parti-ciparon 96 estudiantes universitarios divididos en cuatro grupos de 24 cadauno: un grupo fue expuesto inicialmente a la marca KUH, junto con un soft-ware tutorial que sirvió de vehículo de la marca; otro grupo fue expuesto aotra marca (GID). Los otros dos grupos fueron controles que no fueronexpuestos previamente ni a KUH ni a GID. En general, los grupos controlesno presentaron una clara preferencia por alguna de las marcas, tal como fuehipotetizado. El grupo cuya marca pionera fue KUH la prefirió por encima deGID, también de acuerdo con los resultados esperados. Pero el grupo ex-puesto previamente a GID también prefirió KUH. Este último resultado, uni-do al análisis de las razones expuestas por los participantes acerca de suelección, mostró que KUH era a priori más atractiva que GID, lo que obligaen futuros estudios buscar marcas con valor afectivo idénticospa
dc.description.abstractAn experiment was carried out in order to prove the preference of thepioneering brands, such effect announced in the field of advertising by Riesand Trout (1981), studied in the academic research of marketing by Kardeset al. (1992, 1993) and predicted from psychology by the positioning indexof Pérez-Acosta (1999, 2000). In this study participated 96 college students,divided in four groups of 24 participants each one. A group was exposedinitially to mark KUH along with a tutorial software that served as vehicle ofthe mark. Another group was exposed to another mark (GID). The other twogroups were control groups that were exposed previously neither to KUHnor to GID. In general, the control groups did not display a clear preferenceby some of two brands, as it was predicted. The group whose pioneeringbrand was KUH preferred it over GID, also in agreement with the expectedresults. But the group exposed previously to GID also preferred KUH. Thislast result, along with the analysis of the reasons exposed by the participantsabout their election, showed that KUH was a priori more attractive thanspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.issnISSN: 0121-4381
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/26820
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniverisidad Konrad Lorenzspa
dc.relation.citationEndPage220
dc.relation.citationIssueNo. 2
dc.relation.citationStartPage205
dc.relation.citationTitleSuma Psicologica, Suma Psicológica
dc.relation.citationVolumeVol. 11
dc.relation.ispartofSuma Psicológica, ISSN:0121-4381, Vol.11, No.2(septiembre 2004);pp.205-220spa
dc.relation.urihttp://publicaciones.konradlorenz.edu.co/index.php/sumapsi/article/view/79/61spa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.sourceSuma Psicologica, Suma Psicológicaspa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectMarcasspa
dc.subjectProductosspa
dc.subjectPreferenciaspa
dc.subjectPosicionamientospa
dc.subjectAprendizaje asociativospa
dc.subjectModelos cuantitativos.spa
dc.subject.keywordAdvertisingspa
dc.subject.keywordBrandsspa
dc.subject.keywordProductsspa
dc.subject.keywordPreferencespa
dc.subject.keywordPositioningspa
dc.subject.keywordAssociative learningspa
dc.subject.keywordQuantitative modelsspa
dc.titlePrueba experimental del efecto de preferencia de marcas pionerasspa
dc.title.TranslatedTitleExperimental test of the preference effect of pioneer brandseng
dc.typearticleeng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.spaArtículospa
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