Ítem
Acceso Abierto
Toru ropa deportiva
Título de la revista
Autores
Ruiz Torres, Valentina
Fecha
2025-05-21
Directores
Manzoni, Massimo
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Toru es un emprendimiento que inició teniendo como finalidad la comercialización de prendas de deportivas especiales en cuanto a que manejan un diseño innovador, se busca que las prendas tengan un doble propósito, entrenar y vestir para múltiples actividades, contando con una calidad que les permita una buena durabilidad y un precio promedio de los que maneja el mercado actualmente en Colombia. Esta oportunidad se dio a partir de una experiencia personal al tratar de adquirir este tipo de prendas. Toru presenta una propuesta de valor fundamentada en hacer la diferencia para muchas mujeres a quienes se les dificulta identificarse con las prendas deportivas que actualmente se ofrecen en Colombia, entrar a un mercado que día tras día viene creciendo con miras a llevar a cabo un buen posicionamiento de la marca teniendo como objetivo la excelencia y autenticidad de los productos, así como en lograr sostenerse en el tiempo, haciendo parte del crecimiento de la economía local. Hemos utilizado herramientas que nos han permitido tener contacto directo con nuestras clientas y nos han permitido conocer de primera mano que cada vez se busca mucha más versatilidad en las prendas que adquirimos y en este caso las deportivas tienden cada vez más a ser utilizadas en varios escenarios, permitiendo a la mujer estar bien presentada mientras se siente totalmente cómoda. En vista de lo anterior, estoy convencida de que Toru ofrece una excelente alternativa a todas aquellas que si bien ya hacen parte del mercado que consume este tipo de prendas o hasta ahora están pensado en hacerlo, tendrán a solo un click la realización de una compra, ya que la facilidad de compra que ofrecemos está a la vanguardia con el crecimiento de mercado virtual que va en expansión no solo en Colombia sino en el mundo entero, lo que nos permite visionar que tenemos en nuestras manos una gran oportunidad como negocio, que permitirá seguramente ir creciendo también en el ofrecimiento de prendas mucho más versátiles cada día. Finalmente, como se inició básicamente como un emprendimiento más, se contó únicamente con un capital de $400.000, de los cuales en tan solo año y medio ha tenido un crecimiento del 2.475%, lo cual me permite seguir avanzando como proyecto y llevando a cabo estrategias comerciales de marketing digital a largo plazo.
Abstract
Toru is a venture that began with the purpose of commercializing specialized sportswear, distinguished by its innovative design. The brand seeks to create garments with a dual purpose: training and everyday wear for multiple activities. The products are made with quality materials that ensure durability, while maintaining an average price aligned with the current market in Colombia. This opportunity arose from a personal experience while trying to purchase this type of apparel. Toru presents a value proposition focused on making a difference for many women who find it difficult to identify with the sportswear currently available in Colombia. The brand enters a market that continues to grow day by day, with the goal of achieving strong positioning by prioritizing excellence and authenticity in its products, as well as long-term sustainability and contribution to the growth of the local economy. We have used tools that allow us to maintain direct contact with our customers, enabling us to understand firsthand that there is an increasing demand for versatility in the garments we purchase. In this context, sportswear is increasingly used in multiple settings, allowing women to look well-presented while feeling completely comfortable. In light of the above, I am convinced that Toru offers an excellent alternative for those who are already part of the market that consumes this type of apparel, as well as for those who are just beginning to consider it. With just one click, customers can complete their purchase, as the ease of buying we offer is aligned with the rapid growth of the virtual market—not only in Colombia, but worldwide. This allows us to envision a great business opportunity that will undoubtedly support continued growth and the development of increasingly versatile garments over time. Finally, although Toru began as a small entrepreneurial project with an initial capital of COP $400,000, it has achieved a growth of 2,475% in just a year and a half. This progress allows me to continue advancing the project and implementing long-term digital marketing strategies.
Palabras clave
Emprendimiento , Moda deportiva femenina , Prendas multifuncionales , Diseño innovador , Propuesta de valor , Posicionamiento de marca , Comercio electrónico , Marketing digital , Comportamiento del consumidor , Mercado colombiano
Keywords
Entrepreneurship , Women’s sportswear , Multifunctional apparel , Innovative design , Value proposition , Brand positioning , e-commerce , Digital marketing , Consumer behavior , Colombian market
