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Plan de Marketing Digital - Calzado New Walk

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dc.contributor.advisorCruz Bernal, Hernán Alberto
dc.creatorAcosta Urbina, Valeria
dc.creatorBarrera Ayala, María Fernanda
dc.creatorGonzález García, Alejandra
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionaleses
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.creator.degreetypeFull timees
dc.date.accessioned2023-01-13T22:47:10Z
dc.date.available2023-01-13T22:47:10Z
dc.date.created2022-12-10
dc.descriptionCalzado New Walk es una empresa con una trayectoria de más de 20 años en la distribución de zapatos para toda la familia, la cual opera bajo la esencia de ofrecer productos con la mejor calidad a un precio justo. Teniendo en cuenta lo anterior, la compañía desea asumir un nuevo reto incursionando en el ámbito digital con el fin de posicionarse como uno de los mejores almacenes de calzado en la localidad de Engativá y posteriormente en la ciudad de Bogotá, penetrar el mercado para así alcanzar más clientes dentro de su target de personas y fidelizar consumidores brindándoles soluciones innovadoras. Es por ello que el presente trabajo enuncia el plan de marketing digital diseñado para esta empresa, el cual fue construido a partir de las necesidades y del análisis de factores como los antecedentes, el objetivo principal, la competencia, la matriz de debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas del negocio y la audiencia a la cual se oferta el calzado. En primer lugar, se establecieron dos ejes de trabajo, los cuales son redes sociales y página web, para continuar con la definición para cada segmento de los objetivos definidos bajo la metodología Smart. Además, se crearon estrategias enfocadas en el área de redes sociales, marketing de contenidos, de e-mail y móvil y página web junto al posicionamiento SEO, donde cada una de ellas integra un conjunto de tácticas para la consecución de las metas definidas previamente. Seguido de ello, se construyó un cronograma para tener más organización y claridad con el fin de lograr una mayor efectividad en la ejecución de las acciones. Adicionalmente, para determinar el progreso de las actividades, se definieron los indicadores de rendimiento que se encuentran relacionados a un objetivo y serán estudiados periódicamente. Finalmente, considerando las necesidades de la empresa y la realidad de la misma se diseñó el presupuesto que integra herramientas, personal, tiempos de ejecución e inversión, elementos esenciales para la realización de este plan.es
dc.description.abstractCalzado New Walk is a company with a background of more than 20 years in the distribution of shoes for the whole family, which operates under the essence of offering products with the best quality at a fair price. Taking into account the above, the company wants to assume a new challenge by venturing into the digital environment in order to position itself as one of the best shoe stores in the town of Engativá and later in the city of Bogotá, penetrate the market to reach more customers within its target of people and build consumer loyalty by providing innovative solutions. That is why this project sets out the digital marketing plan designed for this company, which was built based on the needs and analysis of factors such as the background, the main objective, the competition, the matrix of weaknesses, opportunities, strengths and threats of the business and the audience to which the footwear is offered. First, two work axes were established, which are social networks and website, to continue with the definition for each segment of the objectives defined under the smart methodology. In addition, strategies were created focused on social networks, content marketing, e-mail and mobile marketing and website along with SEO positioning, where each of them integrates a set of tactics to achieve the previously defined goals. Following this, a timeline was built to have more organization and clarity in order to achieve greater effectiveness in the execution of the actions. Additionally, to determine the progress of the activities, key performance indicators were defined, which are related to an objective and will be studied periodically. Finally, considering the needs of the company and its reality, a budget was designed which integrates tools, personnel, execution time and investment, essential elements for the realization of this plan.es
dc.format.extent45 ppes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_37875
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/37875
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Colombia*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)es
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/*
dc.source.bibliographicCitationCaliz, J., y Miranda, D. (2011). Análisis Situacional Del Comportamiento Del Sector Del Calzado En Los Últimos Diez Años (2001-2010) [Tesis para optar al título de Finanzas y Negocios Internacionales]. Universidad Tecnológica De Bolívar. https://hdl.handle.net/20.500.12585/2947es
dc.source.bibliographicCitationMarcos, C. y ICEX. (10 de octubre de 2021). Calzado y marroquinería en Colombia. In ICEX (No. 114-21-012–2). Gobierno de España - Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. https://www.icex.es/icex/GetDocumento?dDocName=DOC2021891986&urlNoAcces o=/icex/es/registro/iniciar- sesion/index.html?urlDestino=https://www.icex.es:443/icex/es/navegacion- principal/todos-nuestros-servicios/informacion-de-mercados/estudios-de-mercados-y- otros-documentos-de-comercio-exterior/ficha-sector-calzado-marroquineria- colombia-2021.html&site=icexESes
dc.source.bibliographicCitationOrtega, C. (22 de enero de 2022). Tasa de rebote: Qué es, cómo medirlo y controlarlo. https://tudashboard.com/tasa-de-rebote/es
dc.source.bibliographicCitationReul, M. (23 de abril de 2020). Los KPIs de email marketing que necesitas conocer para optimizar tus campañas. Sendinblue. https://es.sendinblue.com/blog/kpis-email- marketing/es
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectMarketing digitales
dc.subjectEstrategia redes socialeses
dc.subjectEstrategia página webes
dc.subjectIndustria del calzadoes
dc.subject.ddcAdministración generales
dc.subject.keywordDigital marketinges
dc.subject.keywordSocial media strategyes
dc.subject.keywordWebsite strategyes
dc.subject.keywordFootwear industryes
dc.titlePlan de Marketing Digital - Calzado New Walkes
dc.title.TranslatedTitleDigital Marketing Plan - New Walk Footweares
dc.typebachelorThesises
dc.type.documentTrabajo de gradoes
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradoes
local.department.reportEscuela de Administraciónes
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