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FESTA

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dc.contributor.advisorRomero Peralta, Viviana Carolina
dc.creatorGonzález Chalita, Ignacio Antonio
dc.creatorRoncería Sánchez, Manuel Alejandro
dc.creator.degreeAdministrador de Empresasspa
dc.creator.degreetypeFull timespa
dc.date.accessioned2021-06-22T13:40:50Z
dc.date.available2021-06-22T13:40:50Z
dc.date.created2021-05-25
dc.descriptionEn la actualidad podemos encontrar una serie de monopolización y poca competitividad en torno a las bebidas embriagantes importadas dentro de nuestro país donde existen dos compañias lideres en este sector, cabe resaltar que estas empresas poseen una serie de brechas especificas en torno a lo que quieren plasmar con la venta y comunicación de sus productos, donde no buscan rescatar valores o impartir conocimiento sino se basan en una comunicación mucho más directa y relacionada a vender su producto, gracias a estas brechas decidimos crear FESTA una alternativa novedosa, exclusiva, y con un alto grado de responsabilidad social para sus consumidores, en cada uno de sus procesos de comunicación y relación con el cliente. Para comenzar el proposito y objetivo de este trabajo es llevar a cabo la creación de una estrategia digital para la marca con una serie de pautas en torno a su desarrollo, y creando elementos especificos a partir de herramientas de la web que nos permitan entender a nuestro cliente y su comportamiento online y offline, por ende se llevó a cabo la generación de diferentes contenidos para este con el fin de encajar a sus necesidades de una manera oportuna.spa
dc.description.abstractAt present we can find a series of monopolization and little competitiveness around intoxicating drinks imported within our country where there are two leading companies in this sector, it should be noted that these companies have a series of specific gaps around what they want to capture with the sale and. communication of their products, where they do not seek to rescue values or impart knowledge but are based on a much more direct communication related to selling their product, thanks to these gaps we decided to create FESTA a novel, exclusive alternative, and with a high degree of social responsibility for its consumers, in each of its communication and customer relationship processes. To begin the purpose and objective of this work is to carry out the creation of a digital strategy for the brand with a series of guidelines around its development and creating specific elements from web tools that we understand our client and their online and offline behavior, therefore, the generation of different content was carried out for this in order to fit their needs in a timely manner.spa
dc.format.extent44 pp.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.tipoDocumentospa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_31663
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/31663
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Colombia*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/
dc.source.bibliographicCitationBrands of the world. (2017, 20 junio). [Fotografía]. Brandsoftheworld.com https://www.brandsoftheworld.com/logo/diageospa
dc.source.bibliographicCitationDiageo. (2021). Whisky escocés. Diageobaracademy https://www.diageobaracademy.com/es_lac/drinkspiration/drink_categories/scotch__ whisyspa
dc.source.bibliographicCitationEl gerente. (2021). Consumo de Whisky en Colombia toma fuerza. El gerente. https://gerente.com/co/consumo-whisky-colombia-toma-fuerzaspa
dc.source.bibliographicCitationImagen noticias. (2018). [Ilustración]. Imagen noticias https://www.youtube.com/watch?v=IB0KW8VUEJUspa
dc.source.bibliographicCitationInfluencer Marketing Hub. ( 2021). Influencer Marketing Hub https://influencermarketinghub.com/micro-influencers-vs-celebrities/spa
dc.source.bibliographicCitationKey word tool determinator. (2021).Whisky premium. Keywordtooldominator https://www.keywordtooldominator.com/keyword-toolsspa
dc.source.bibliographicCitationPernod Ricard. (2021) Nuestro portafolio. Pernod Ricard https://pernod-ricard.com/es/nuestras-marcas/nuestro-portafolio/spa
dc.source.bibliographicCitationSemana. (2012, 28 diciembre). Top 5 de los whiskies de lujo en Colombia. Revista semana de Colombia https://www.semana.com/empresas/articulo/top-whiskies-lujocolombia/165374/spa
dc.source.bibliographicCitationSoovle. (2021) Whisky. Soovle https://soovle.com/spa
dc.source.bibliographicCitationTournaire. (2015, 29 agosto). [Fotografía]. Tournaire.fe https://www.tournaire.fr/es/pernod-ricard-logo/spa
dc.source.bibliographicCitationVerglaiche. (2021, 13 febrero). [Ilustración]. vergleiche.com. https://test-vergleiche.com/es/producto/Lagavulin/whiskyescoc%C3%A9s/spa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectEstrategia digitalspa
dc.subjectWhisky premiumspa
dc.subjectExclusividadspa
dc.subjectResponsabilidad socialspa
dc.subject.ddcAdministración generalspa
dc.subject.keywordDigital strategyspa
dc.subject.keywordPremium whiskeyspa
dc.subject.keywordExclusivityspa
dc.subject.keywordSocial responsibilityspa
dc.titleFESTAspa
dc.title.TranslatedTitleFESTAspa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.documentTrabajo de gradospa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
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