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Eduplay: La Mejor Alternativa Para Padres e Hijos

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dc.contributor.advisorBarbagelata García, Rodrigo Federico
dc.creatorDiaz Cañas, Diana Marcela
dc.creatorRincón Fonseca, Valentina
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.date.accessioned2025-06-18T18:07:50Z
dc.date.available2025-06-18T18:07:50Z
dc.date.created2025-06-09
dc.descriptionEn el contexto actual de transformación digital y crecimiento del teletrabajo, muchos padres y madres, especialmente aquellos en situaciones de crianza monoparental, enfrentan dificultades para equilibrar sus responsabilidades laborales con la atención y educación de sus hijos. Esta problemática afecta no solo la productividad de los adultos, sino también el desarrollo cognitivo y emocional de los niños. Frente a este desafío, surge EduPlay, como una solución digital que apoya a estos padres, ofreciendo una plataforma interactiva que promueve el aprendizaje autónomo infantil y facilita la gestión del tiempo a través de herramientas de seguimiento y reportes personalizados. Este trabajo de grado presenta un plan de marketing digital estratégico orientado al posicionamiento de EduPlay en el mercado latinoamericano. El objetivo es alcanzar a su público objetivo mediante campañas personalizadas, estrategias de contenido de valor y acciones de branding que fortalezcan la confianza en la plataforma. Además, se desarrollan herramientas analíticas como el mapa de empatía, buyer personas, análisis TAM–SAM–SOM y Customer Journey Map para comprender a fondo las necesidades de los usuarios y optimizar la propuesta de valor. A través de este enfoque, EduPlay no solo busca ser una solución funcional, sino convertirse en una herramienta esencial en el hogar, generando un impacto positivo en la vida de padres e hijos.
dc.description.abstractIn the current context of digital transformation and the rise of remote work, many parents, especially those in single-parent households, face significant challenges in balancing their professional responsibilities with the care and education of their children. This issue impacts not only the productivity of adults but also the cognitive and emotional development of children. In response to this challenge, EduPlay emerges as a digital solution that supports these parents by offering an interactive platform that promotes autonomous learning in children and facilitates time management through monitoring tools and personalized reports. This thesis presents a strategic digital marketing plan aimed at positioning EduPlay in the Latin American market. The goal is to reach the target audience through personalized campaigns, value-driven content strategies, and branding actions that build trust in the platform. Additionally, analytical tools such as the empathy map, buyer personas, TAM–SAM–SOM analysis, and Customer Journey Map are developed to deeply understand user needs and optimize the value proposition. Through this approach, EduPlay aims not only to be a functional solution but also to become an essential tool in the home, generating a positive impact on the lives of both parents and children.
dc.format.extent93 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_45739
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/45739
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectTransformación digital
dc.subjectTeletrabajo
dc.subjectCrianza monoparental
dc.subjectPlataforma educativa digital
dc.subjectDesarrollo cognitivo infantil
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectPosicionamiento de marca
dc.subject.keywordDigital transformation
dc.subject.keywordRemote work
dc.subject.keywordSingle-parenting
dc.subject.keywordDigital educational platform
dc.subject.keywordChild cognitive development
dc.subject.keywordDigital marketing
dc.subject.keywordBrand positioning
dc.titleEduplay: La Mejor Alternativa Para Padres e Hijos
dc.title.TranslatedTitleEduplay: The Best Alternative for Parents and Children
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
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