Ítem
Acceso Abierto
Laboratory-grown materials as a substitute for unsustainable raw materials in luxury goods production: how does it affect consumer perception?
Título de la revista
Autores
Santos Castro, Maria Angelica
Fecha
2023-02-06
Directores
Hussain, Dildar
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
Renes School of Business
Renes School of Business
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Resumen
La compatibilidad entre lujo y sostenibilidad ha sido cuestionada en la literatura durante las últimas décadas. A lo largo de los años han surgido diferentes posturas a favor y en contra. Con el creciente interés y preocupación de los consumidores por la sostenibilidad, las marcas de lujo han constatado la necesidad de implantarla en su cadena de valor. Este estudio se centra en la fabricación de productos de lujo y en las materias primas utilizadas en estos procesos. El objetivo es desvelar las percepciones de los consumidores sobre el uso de materiales cultivados en laboratorio como sustitutos de las materias primas tradicionales, centrándose en el cuero, las pieles y los diamantes cultivados en laboratorio mediante estudios de casos aplicados en LVMH y Kering. ¿Cómo podrían los productos de lujo cultivados en laboratorio ser una solución sostenible sin sacrificar la esencia y las particularidades de los productos de lujo, como la calidad, la exclusividad, el prestigio, etc.? Este estudio ofrece un análisis de las respuestas obtenidas en una entrevista aplicada a casos empresariales, que se analizaron a partir de dos modelos basados en conceptos propuestos previamente por (Mazzalovo & Chevalier, 2020). Las respuestas son evaluadas como un colectivo para obtener palabras clave y asociaciones sobre cada tema propuesto, para ser posteriormente clasificadas en cada modelo, e identificar patrones en las percepciones y asociaciones de los entrevistados. De este análisis se deduce que el "consumidor de lujo ecológico" es el consumidor ideal de productos cultivados en laboratorio en el sector del lujo. Este tipo de consumidor espera que los productos cultivados en laboratorio mantengan las características de los productos de lujo y atribuye la responsabilidad de transmitir el equilibrio entre lujo y sostenibilidad directamente a las estrategias de marketing y comunicación aplicadas por las marcas de lujo.
Abstract
Compatibility between luxury and sustainability has been questioned in the literature over the past decades. Different positions both for and against have emerged throughout the years. With the increasing interest and concern of consumers for sustainability, luxury brands have remarked the necessity to implement it within their value chain. This study focuses on the manufacturing of luxury products and the raw materials used within these processes. The aim is to unveil consumers' perceptions of the use of lab-grown materials as a substitute for traditional raw materials, focusing on leather, fur, and lab-grown diamonds through applied case studies at LVMH and Kering. How could luxury lab-grown products be a sustainable solution without sacrificing the essence and characteristics of luxury products such as quality, exclusivity, prestige, etc.? This study provides an analysis of responses obtained in an interview applied to business cases, which were analyzed from two models based on concepts previously proposed by (Mazzalovo & Chevalier, 2020). Responses are evaluated as a collective to obtain keywords and associations on each proposed topic, to be subsequently classified in each model, and to identify patterns in the perceptions and associations of the interviewees. From this analysis, the ''eco-luxury consumer'' emerges as the ideal consumer of lab-grown products in the luxury industry. This type of consumer expects lab-grown products to maintain the characteristics of luxury products and attributes the responsibility of conveying the balance between luxury and sustainability directly to marketing and communication strategies implemented by luxury brands.
Palabras clave
Sostenibilidad , Industria de lujo , Productos cultivados en laboratorio , Cuero , Diamantes , Piel , Percepcion del consumidor , Estrategias de marketing , Materia prima , Medio ambiente
Keywords
Sustainability , Luxury industry , Lab-grown products , Leather , Diamonds , Fur , Consumer perception , Marketing strategies , Raw material , Environment
