Ítem
Acceso Abierto

Sport salud: innovación en calzado deportivo personalizado

Mostrar el registro sencillo de la publicación
dc.contributor.advisorBorda García, Eliana Carolina
dc.creatorBorda Barreto, Juliana
dc.creatorHernández Sastoque, Gabriela
dc.creator.degreeProfesional en Marketing y Negocios Digitales
dc.date.accessioned2025-07-10T12:28:56Z
dc.date.available2025-07-10T12:28:56Z
dc.date.created2025-05-26
dc.descriptionEste proyecto presenta el desarrollo de Sport Salud, una solución digital que propone utilizar tecnología de escaneo 3D y análisis postural para personalizar calzado deportivo, con el objetivo de reducir lesiones y mejorar el rendimiento de los deportistas, este trabajo se estructuró con herramientas de análisis como el Business Model Canvas, benchmarking y Customer Journey Map, complementadas con validación de un prototipo navegable y recolección de retroalimentación de usuarios reales. El modelo de negocio combina estrategias B2B y B2C, lo que permite atender tanto a marcas deportivas interesadas en innovar sus procesos como a consumidores finales con necesidades específicas, nuestra estrategia de marketing digital incluye campañas y activaciones en eventos deportivos y contenidos especializados para posicionar la marca y cumplir con el objetivo. Se concluye con los datos obtenidos que existe una alta aceptación del producto, y que su enfoque en salud, personalización y experiencia digital representa una ventaja competitiva sostenible. El presente artículo fue desarrollado en el marco de la asignatura PADE 2 y tiene como objetivo analizar y comprender el mercado del calzado deportivo personalizado en Colombia. Se examina su situación actual y se plantea una propuesta estratégica que busca responder de manera asertiva a las necesidades identificadas en dicho sector.
dc.description.abstractThis project presents the development of Sport Salud, a digital solution that proposes to use 3D scanning technology and postural analysis to customize sports shoes, in order to reduce injuries and improve the performance of athletes, this work was structured with analysis tools such as the Business Model Canvas, benchmarking and Customer Journey Map, complemented with validation of a navigable prototype and collection of feedback from real users. The business model combines B2B and B2C strategies, which allow us to serve both sports brands interested in innovating their processes and end consumers with specific needs. Our digital marketing strategy includes campaigns and activations in sporting events and specialized content to position the brand and meet the objective. It´s concluded with the data obtained that there is a high acceptance of the product, and that its focus on health, personalization and digital experience represents a sustainable competitive advantage. This article was developed as part of the PADE 2 course and aims to analyze and understand the market for personalized sports footwear in Colombia. It examines the current situation and presents a strategic proposal designed to effectively address the identified needs within this sector.
dc.format.extent64 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_45825
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/45825
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programPregrado en Marketing y Negocios Digitales
dc.rightsAttribution 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/*
dc.source.bibliographicCitationBalthazard, P. et al. (2015). Fundamentos de biomecánica. EMC - Kinesiterapia - Medicina Física. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1293296515741423
dc.source.bibliographicCitationBarranco, D. (2023). Lesiones deportivas: Causas y clasificación. Fisioonline. https://www.fisioterapia-online.com/articulos/lesiones-deportivas-causas-y-clasificacion
dc.source.bibliographicCitationCamp, R. C. (1989). Benchmarking: The search for industry best practices that lead to superior performance. Quality Press
dc.source.bibliographicCitationCámara Colombiana de Comercio Electrónico. (2024). Informe trimestral del comportamiento del comercio electrónico en Colombia [Informe trimestral comercio electrónico CCCE 2024-II]. https://ccce.org.co/wp-content/uploads/2017/06/min-TRIMESTRAL-SEGUNDO-TRIMESTRE-2024-VERSION-PUBLICA-VF.pdf
dc.source.bibliographicCitationCarreño, F., & Carcuro, U. (2015). Corredores: Bases científicas para la elección de calzado y prevención de lesiones. Revista Médica Clínica Las Condes. https://doi.org/10.1016/S0716-8640(12)70318-8
dc.source.bibliographicCitationCarreira, C. (2024). Análisis postural: qué es y en qué consiste. Deusto Salud. https://www.deustosalud.com/blog/terapias-manuales/analisis-postural
dc.source.bibliographicCitationChaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson Education.
dc.source.bibliographicCitationClaight Corp. (2023). Informe del mercado de calzado deportivo. Informes de Expertos. https://www.informesdeexpertos.com/informes/mercado-de-calzado-deportivo
dc.source.bibliographicCitationData Bridge Market Research. (2022). Global athletic footwear market. DataBridge. https://www.databridgemarketresearch.com/es/reports/global-athletic-footwear-market
dc.source.bibliographicCitationDefinicion.de. (2025). Rendimiento deportivo. Definicion.de. https://definicion.de/rendimiento-deportivo/
dc.source.bibliographicCitationDul, J., & Weerdmeester, B. (2008). Ergonomics for Beginners: A Quick Reference Guide. CRC Press.
dc.source.bibliographicCitationEl Comercio. (2016). Zapatillas personalizadas. El Comercio. https://www.elcomercio.es/sociedad/salud/vida-sana/201612/15/zapatillas-personalizadas-20161215114907-rc.html
dc.source.bibliographicCitationEl Tiempo. (2022). Deporte: ¿Cuánto es su producción y su aporte al PIB del país?. El Tiempo. https://www.eltiempo.com/economia/sectores/deporte-cuanto-es-su-produccion-y-su-aporte-el-pib-del-pais-680083
dc.source.bibliographicCitationEscuela Clínica y de Ciencias de la Salud. (2025). Análisis postural en deporte: En qué consiste y por qué es importante. Escuela clínica y ciencias de la salud. https://escuelaclinica.com/analisis-postural-deporte/
dc.source.bibliographicCitationFintex Limited. (2024). Ergonomía en el diseño de calzado y artículos de cuero: La guía completa de habilidades. Fintex Limited. https://rolecatcher.com/es/habilidades/conocimiento/servicios/servicios-de-higiene-y-salud-ocupacional/ergonomia-en-diseno-de-calzado-y-marroquineria
dc.source.bibliographicCitationFishkin, R., & Hogenhaven, T. (2013). Inbound Marketing and SEO: Insights from the Moz Blog. Wiley.
dc.source.bibliographicCitationFog, K., Budtz, C., & Yakaboylu, B. (2005). Storytelling: Branding in Practice. Springer.
dc.source.bibliographicCitationFreberg, K. et al. (2010). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001
dc.source.bibliographicCitationGil, M. C. (2023). El calzado deportivo proyecta crecer alrededor de 2.5% anual en los próximos cinco años. Editorial La República. https://www.larepublica.co/empresas/el-calzado-deportivo-proyecta-crecer-alrededor-de-2-5-anual-en-los-proximos-cinco-anos-3604733
dc.source.bibliographicCitationHIC – FCV, (2024). Entrenamiento seguro: la importancia del calzado a la hora de practicar deporte. HIC – FCV. https://www.fcv.org/co/blog/bienestar-fisico/entrenamiento-seguro-la-importancia-del-calzado-a-la-hora-de-practicar-deporte
dc.source.bibliographicCitationKaplan, A. M., & Haenlein, M. (2009). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
dc.source.bibliographicCitationKemp, S. (2025). Digital 2025: Colombia. Data Reportal. https://datareportal.com/reports/digital-2025-colombia
dc.source.bibliographicCitationKepios. (2025). Essential TikTok stats. Data Reportal. https://datareportal.com/essential-tiktok-stats
dc.source.bibliographicCitationKotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing. Pearson.
dc.source.bibliographicCitationLa redacción de Top Doctors. (2024). Lesiones deportivas. Top Doctors. https://www.topdoctors.es/diccionario-medico/lesiones-deportivas
dc.source.bibliographicCitationMiñano, I. (2020). (s.f.). Actualización en el diagnóstico y tratamiento de la Fascitis plantar. Revista Española de Cirugía Osteoarticular. https://roderic.uv.es/rest/api/core/bitstreams/c843413f-2b63-4535-a191-a11b2fe2bf19/content
dc.source.bibliographicCitationMordor Intelligence. (2025). Tamaño del mercado de calzado deportivo y análisis de participación tendencias de crecimiento y pronósticos (2024-2029). Mordor Intelligence. https://www.mordorintelligence.com/es/industry-reports/athletic-footwear-market
dc.source.bibliographicCitationNiño, L. (2023). Brandcast Colombia: Mira YouTube en todas las pantallas. Revista P&M. https://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/68428/brandcast-colombia-mira-youtube-en-todas-las-pantallas
dc.source.bibliographicCitationOliveros, D. (2010). ¿Qué es la biomecánica y su incidencia pedagógica en la educación física?. Universidad de Antioquia. https://revistas.udea.edu.co/index.php/educacionfisicaydeporte/article/view/4685
dc.source.bibliographicCitationOsterwalder, A., & Pigneur, Y. (2010). Business model generation. John Wiley & Sons, Inc.
dc.source.bibliographicCitationPatel, N., & Shah, S. (2016). The Complete Guide to Landing Pages. Quicksprout
dc.source.bibliographicCitationRadice, F. (2012). Lesiones tendinosas en medicina del deporte: Ciencias básicas aplicadas al tratamiento actual. Revista Médica Clínica Las Condes. https://www.researchgate.net/publication/272954771_Lesiones_tendinosas_en_medicina_del_deporte_Ciencias_basicas_aplicadas_al_tratamiento_actual
dc.source.bibliographicCitationReal Academia Española. (2024). Deportista. En Diccionario de la lengua española. Recuperado el 13 de mayo de 2025 de https://dle.rae.es/deportista
dc.source.bibliographicCitationReal Academia Española. (2024). Lesión. En Diccionario de la lengua española. Recuperado el 13 de mayo de 2025 de https://dle.rae.es/lesi%C3%B3n
dc.source.bibliographicCitationReal Academia Española. (2024). Morfología. En Diccionario de la lengua española. Recuperado el 13 de mayo de 2025 de https://dle.rae.es/morfolog%C3%ADa
dc.source.bibliographicCitationRevella, A. (2015). Buyer Personas: How to Gain Insight into your Customer’s Expectations, Align your Marketing Strategies, and Win More Business. Wiley
dc.source.bibliographicCitationRosenbaum, M. S. et al. (2017). How to create a realistic customer journey map. Business Horizons. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2016.09.010
dc.source.bibliographicCitationRubio, M. (2019). Diseño de un sistema de calzado personalizado. Universidad del Azuay.
dc.source.bibliographicCitationRyan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. Kogan Page
dc.source.bibliographicCitationScienceDirect. (2007). Postural assessment. ScienceDirect. https://www.sciencedirect.com/topics/medicine-and-dentistry/postural-assessment
dc.source.bibliographicCitationSensor Médico. (2023). Escaneo 2D y 3D del pie—Podoscan 3D. Sensor Medica. https://www.sensormedica.com/es/podoscan-3d/
dc.source.bibliographicCitationSerrato, M. (2022). Informe de caracterización ciudadanos, usuarios y/o grupos de interés del GIT Centro de Ciencias del Deporte 2021. Ministerio del Deporte
dc.source.bibliographicCitationSIS International Market Research. (2025). Investigación de mercado de zapatillas. SIS International Market Research. https://www.sisinternational.com/es/pericia/industrias/estudio-de-mercado-de-zapatillas/
dc.source.bibliographicCitationStatista Research Department. (2025). Distribución porcentual de los usuarios de Facebook en Colombia en 2025, por grupos. Statista Research Department. https://es.statista.com/estadisticas/1203858/usuarios-facebook-colombia-por-edad/
dc.source.bibliographicCitationTaunton, J. E. et al. (2002). A retrospective case-control analysis of 2002 running injuries. British Journal of Sports Medicine. https://doi.org/10.1136/bjsm.36.2.95
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectCalzado deportivo personalizado
dc.subjectEscaneo 3D
dc.subjectBiomecánica
dc.subjectRendimiento deportivo
dc.subjectLesiones deportivas
dc.subjectInnovación
dc.subjectAnálisis postural
dc.subject.keywordPersonalized sports footwear
dc.subject.keyword3D scanning
dc.subject.keywordBiomechanics
dc.subject.keywordSports performance
dc.subject.keywordSports injuries
dc.subject.keywordInnovation
dc.subject.keywordPostural analysis
dc.titleSport salud: innovación en calzado deportivo personalizado
dc.title.TranslatedTitleSport Salud: Innovation in Personalized Sports Footwear
dc.title.alternativeSport salud: calzado deportivo personalizado, tecnología 3D y análisis postural
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
Archivos
Bloque original
Mostrando1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
Sport_Salud_BordaBarreto-Juliana-2025.pdf
Tamaño:
840.43 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Colecciones
Pregrado en Marketing y Negocios Digitales