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(Des)enmascarando al algoritmo: efectos de la voz sintética y la divulgación de IA en la credibilidad y autenticidad del consumidor

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dc.contributor.advisorRobayo Pinzón, Oscar Javier
dc.creatorBedoya Vallejo, Juan Pablo
dc.creatorHiguera Ortiz, Nikoolt Natalia
dc.creator.OrganizationalUniversidad del Rosario
dc.creator.degreeAdministrador de Empresas
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.date.accessioned2026-07-29T12:17:49Z
dc.date.available2026-07-29T12:17:49Z
dc.date.created2025-07-31
dc.descriptionLa inteligencia artificial (IA) ha comenzado a ocupar un papel cada vez más visible dentro del marketing digital, especialmente a través de herramientas capaces de generar contenido como imágenes, textos y voces sintéticas. En este contexto, la presente investigación analiza cómo la coz IA y la divulgación explícita de su uso influyen en la percepción del consumidor frente a anuncios difundidos en redes sociales.
dc.description.abstractArtificial intelligence (AI) has begun to play an increasingly visible role in digital marketing, especially through tools capable of generating content such as images, texts and synthetic voices. In this context, the present research analyzes how AI is cozy and the explicit disclosure of its use influence consumer perception of advertisements disseminated on social networks.
dc.format.extent45 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_48154
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/48154
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Empresas
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
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dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectInteligencia artificial
dc.subjectVoz sintética
dc.subjectCredibilidad
dc.subjectAutenticidad
dc.subjectTransparencia
dc.subjectDisclosure
dc.subject.keywordArtificial Intelligence
dc.subject.keywordAI-Generated Voice
dc.subject.keywordCredibility
dc.subject.keywordAuthenticity
dc.subject.keywordAdvertising
dc.subject.keywordTransparency
dc.subject.keywordConsumer Behavior
dc.subject.keywordDigital Marketing
dc.title(Des)enmascarando al algoritmo: efectos de la voz sintética y la divulgación de IA en la credibilidad y autenticidad del consumidor
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
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