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Impacto de las estrategias de marketing político digital y comunicación de Trump en la percepción pública

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dc.contributor.advisorPáez Valdez, Julián Enrique
dc.creatorSandoval Mora, Sara Sofia
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.date.accessioned2026-01-14T18:16:09Z
dc.date.available2026-01-14T18:16:09Z
dc.date.created2025-12-12
dc.descriptionEl estudio analiza el uso del marketing político y la comunicación digital de Donald Trump en su campaña electoral de 2025, con el objetivo de comprender cómo sus estrategias en redes sociales, especialmente en Instagram, influyeron en la percepción pública y en la movilización de votantes. A partir de la revisión de literatura y del análisis de publicaciones clave, se evidenció que Trump utilizó mensajes cortos, directos y repetitivos, centrados en su marca personal y en la confrontación con sus opositores, así como un uso constante de pronombres y apelaciones al público para generar conexión emocional. En conjunto, los resultados permiten identificar los modelos de comunicación política más relevantes del candidato y concluyen que estas tácticas digitales fortalecieron su visibilidad, consolidaron una narrativa clara y reconocible y tuvieron un impacto significativo en la dinámica política contemporánea.
dc.description.abstractThis study analyzes Donald Trump's use of political marketing and digital communication in his 2025 presidential campaign, aiming to understand how his social media strategies, particularly on Instagram, influenced public perception and voter mobilization. Through a literature review and analysis of key posts, the study reveals that Trump employed short, direct, and repetitive messages focused on his personal brand and confrontation with his opponents, as well as a consistent use of pronouns and appeals to the public to forge an emotional connection. Taken together, the results identify the candidate's most relevant political communication models and conclude that these digital tactics strengthened his visibility, solidified a clear and recognizable narrative, and had a significant impact on contemporary political dynamics.
dc.format.extent41 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_47206
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/47206
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
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dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectMarketing político
dc.subjectEstrategias de comunicación
dc.subjectDonald Trump
dc.subject.keywordPolitical marketing
dc.subject.keywordCommunication strategies
dc.subject.keywordDonald Trump
dc.titleImpacto de las estrategias de marketing político digital y comunicación de Trump en la percepción pública
dc.title.TranslatedTitleImpact of Trump's digital political marketing and communication strategies on public perception
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
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