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Plan de marketing para Fundación la Fundación

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dc.contributor.advisorPáez Valdez, Julián Enrique
dc.creatorPeralta Maldonado, Juan Carlos
dc.creator.degreeMagister en Liderazgo Estratégico para la Sostenibilidad
dc.date.accessioned2026-06-16T14:58:46Z
dc.date.available2026-06-16T14:58:46Z
dc.date.created2026-06-11
dc.descriptionFundación la Fundación es una organización sin ánimo de lucro ubicada en Yopal, en el departamento de Casanare, Colombia, que contribuye a la preservación, fomento y difusión de las diversas expresiones culturales , turísticas y recreativas de la Orinoquia colombiana. En Casanare, las industrias creativas aportan representan el 0.5 % del producto interno bruto, lo que puede indicar dos cosas: una falencia en las estrategias de venta y mercadeo y una enorme posibilidad de desarrollo en el territorio, en contraste con la enorme participación de empresas del sector extractivo que son el mercado objetivos y que presentan necesidades de compensación social y cultural, así como planes de beneficio comunitario de gran impacto. El plan de marketing formulado plantea una serie de acciones que permita a la Fundación posicionarse como un referente cultural y empresarial en la región, a través del fortalecimiento de su reconocimiento en redes sociales, el networking con propósito y la comunicación innovadora de sus logros. Para esta construcción se tomó como insumo las lecciones aprendidas de proyectos ejecutados y el feedback de los miembros de la Fundación, que serán quienes autorizaran o no la inversión en el plan de marketing luego de presentado el análisis financiero del plan que estableció unos supuestos críticos y que dio como resultado retorno de inversión positivo. Las conclusiones destacan la enorme posibilidad de crecimiento empresarial y las posibles consecuencias de no emprenderlo.
dc.description.abstractThe Foundation is a non-profit organization located in Yopal, in the department of Casanare, Colombia, that contributes to the preservation, promotion, and dissemination of the diverse cultural, tourism, and recreational expressions of the Colombian Orinoquia region. In Casanare, the creative industries represent 0.5% of the gross domestic product, which may indicate two things: a deficiency in sales and marketing strategies and a huge potential for development in the region. This contrasts with the significant presence of companies in the extractive sector, which are the target market and have a need for social and cultural compensation, as well as high-impact community benefit programs. The marketing plan developed proposes a series of actions that will allow the Foundation to position itself as a cultural and business leader in the region by strengthening its presence on social media, engaging in purposeful networking, and communicating its achievements in an innovative way. This plan incorporates lessons learned from completed projects and feedback from Foundation members, who will authorize or reject the investment in the marketing plan after the financial analysis is presented. This analysis established critical assumptions and resulted in a positive return on investment. The conclusions highlight the enormous potential for business growth and the possible consequences of not pursuing it.
dc.format.extent45 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_47931
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/47931
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programMaestría en Liderazgo Estratégico para la Sostenibilidad
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccess
dc.rights.accesoBloqueado (Texto referencial)
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectPlan de marketing
dc.subjectIndustrias culturales
dc.subjectInversión social
dc.subjectCultura
dc.subjectSostenibilidad
dc.subject.keywordMarketing plan
dc.subject.keywordCultural industries
dc.subject.keywordSocial investment
dc.subject.keywordCulture
dc.subject.keywordSustainability
dc.titlePlan de marketing para Fundación la Fundación
dc.typemasterThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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Cordial saludo, La presente con el propósito de solicitar que el trabajo del que se habla en el correo en lastres se mantenga en estado “restringido” de manera indefinida.Mil gracias.
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