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Análisis de marcas de ropa deportiva en centros comerciales

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dc.contributor.advisorRivera Rodríguez, Hugo Alberto
dc.creatorCáceres Murillo, Juanita
dc.creatorCéspedes Peñuela, Juan Lucas
dc.creatorCortés Velásquez, Laura Alejandra
dc.creator.degreeProfesional en Marketing y Negocios Digitales
dc.date.accessioned2026-03-10T15:33:38Z
dc.date.available2026-03-10T15:33:38Z
dc.date.created2026-02-27
dc.descriptionEl presente trabajo examina el sector de ropa y calzado deportivo en Colombia, con énfasis en su evolución, su relevancia económica y su nivel de competitividad. Inicialmente, se presenta una contextualización histórica que permite comprender su desarrollo y consolidación como una de las industrias más dinámicas del país. A través del análisis PESTEL, se identifican los factores del entorno que influyen en su comportamiento, destacando especialmente el crecimiento del comercio electrónico y la sostenibilidad como tendencias clave. Posteriormente, mediante herramientas como Strategic Crowding y Convergencia Sectorial, se comparan marcas representativas del mercado como Adidas, Nike, Puma, Skechers y Le Coq Sportif, considerando su rentabilidad, posicionamiento y estrategias entre 2020 y 2024. Los hallazgos reflejan un entorno competitivo y cambiante, con Adidas y Skechers en posiciones de liderazgo y Puma y Nike en niveles intermedios. Finalmente, se proponen conclusiones estratégicas orientadas al fortalecimiento de la innovación, sostenibilidad y adaptación a las nuevas tendencias del consumidor.
dc.description.abstractThis business case analyzes the sportswear and footwear industry in Colombia, focusing on its evolution, economic relevance, and competitiveness. The report traces the historical development of the sector and its emergence as one of the country’s most dynamic industries. Using a PESTEL framework, it identifies key political, economic, social, technological, environmental, and legal factors shaping its performance, emphasizing e-commerce expansion and sustainability as major growth drivers. Through Strategic Crowding and Sectoral Convergence analyses, leading brands —Adidas, Nike, Puma, Skechers, and Le Coq Sportif— are compared in terms of profitability, positioning, and market strategies from 2020 to 2024. Findings reveal a highly competitive and dynamic market, dominated by Adidas and Skechers, with Puma and Nike in intermediate positions. The study concludes with strategic recommendations to strengthen innovation, sustainability, and adaptation to emerging consumer trends.
dc.format.extent117 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_47611
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/47611
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programPregrado en Marketing y Negocios Digitales
dc.rightsAttribution-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectIndustria deportiva
dc.subjectModa
dc.subjectPESTEL
dc.subjectCompetencia
dc.subjectSostenibilidad
dc.subjectEstrategia empresarial
dc.subject.keywordSportswear industry
dc.subject.keywordFashion
dc.subject.keywordPESTEL
dc.subject.keywordCompetition
dc.subject.keywordSustainability
dc.subject.keywordBusiness strategy
dc.titleAnálisis de marcas de ropa deportiva en centros comerciales
dc.title.TranslatedTitleAnalysis of sportswear brands in shopping centers
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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