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Proyecto integrador urbansa

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dc.contributor.advisorSacristán Forero, Julián Andrés
dc.creatorOrdoñez Chiquiza, Alejandra
dc.creatorOrtiz Bautista, Laura Alejandra
dc.creatorYaya Rodriguez, Katia Alejandra
dc.creatorSilva Avellaneda, Nicolas
dc.creator.degreeEspecialista en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
dc.date.accessioned2025-06-18T13:17:11Z
dc.date.available2025-06-18T13:17:11Z
dc.date.created2025-05-24
dc.descriptionEste proyecto presenta una estrategia integral de marketing digital para Urbansa, una constructora colombiana con más de 33 años en el mercado. Su propósito es fortalecer su presencia en Bogotá y Cundinamarca a través de una estrategia omnicanal, combinando campañas digitales, inbound marketing, automatización con HubSpot y un programa de fidelización exclusivo: Club Urbansa. El plan busca aumentar el reconocimiento de marca, lograr 650.000 visitas al sitio web en 2025 y generar 270 citas agendadas por trimestre. Además, propone crear contenido de valor, experiencias digitales interactivas (como realidad aumentada) y alianzas con influencers. El foco está en construir relaciones a largo plazo con clientes, mejorar su experiencia y potenciar el voz a voz. Todo bajo la promesa de marca: "Construimos el lugar donde tus sueños cobran vida".
dc.description.abstractThis project outlines an integrated digital marketing strategy for Urbansa, a Colombian construction company with over 33 years in the market. The goal is to strengthen its position in Bogotá and Cundinamarca through an omnichannel approach, combining digital campaigns, inbound marketing, HubSpot automation, and a loyalty program called Club Urbansa. The strategy aims to grow brand recognition, reach 650K website visits by 2025, and secure 270 scheduled appointments per quarter. It includes valuable content creation, interactive digital experiences (like augmented reality), and influencer collaborations. The focus is on building long-term relationships with customers, enhancing their experience, and leveraging word-of-mouth. The brand promise: "We build the place where your dreams come to life."
dc.format.extent107 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_45730
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/45730
dc.language.isoeng
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.source.bibliographicCitationEuromonitor International. (2025). Euromonitor International. Obtenido de Tendencias de Consumo Globales en 2025.
dc.source.bibliographicCitationKantar. (2024). Kantar. Obtenido de Aprendizajes 2024, una mirada al 2025.
dc.source.bibliographicCitationMeltwater. (2025). Meltawater. Obtenido de The Essential Guide to Digital Trends - Colombia 2025.
dc.source.bibliographicCitationMINTEL. (2025). MINTEL. Obtenido de Global Consumer Trends 2025.
dc.source.bibliographicCitationSemrush. (2025). Data Sector y Audiencia Mar 24 a Feb 25Recuperado de https://www.semrush.com/tools/domain-overview/
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectEstrategia digital
dc.subjectMarketing omnicanal
dc.subjectInbound marketing
dc.subjectAutomatización
dc.subject.keywordDigital strategy
dc.subject.keywordCustomer experience
dc.subject.keywordReal estate marketing
dc.subject.keywordOmnichannel marketing
dc.titleProyecto integrador urbansa
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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