Ítem
Acceso Abierto
Revisión del concepto Greenwashing
Título de la revista
Autores
Batista Contreras, Daniel Alfonso
Fecha
2022-09-29
Directores
Esguerra Pérez, Gustavo Adolfo
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Esta revisión tiene como objetivo exponer el concepto de greenwashing, mostrar algunos casos y describir sus consecuencias para la sociedad. A partir de la exploración de distintas definiciones de estudiosos de este tipo de tema y de instituciones de investigación de renombre a nivel mundial, se extrajeron los conceptos fundamentales y se analizaron dos casos de empresas importantes en dos mercados distintos. En la actualidad el poder que pueden obtener las empresas alrededor del mundo es tan grande que pueden caer fácilmente en la tentación de engañar a sus consumidores de forma descarada con el fin de ganar mas dinero y posicionarse fuertemente dentro del mercado. Greenwashing es un concepto poco conocido para las personas que no tienen relación directa con él. Algunos expertos reconocidos mundialmente lo han estudiado y han generado sus propias definiciones para enriquecer el concepto y sus implicaciones. En ese mismo sentido se han estudiado casos de empresas con gran reconocimiento mundial. Al estudiar el concepto, los casos y actores involucrado, se determinó el impacto negativo que trae para la sociedad la realización de este tipo de prácticas. Al ser una acción que generalmente es bien estructurada por personas profesionales de las empresas más poderosas del mundo, puede pasar desapercibida y convencer a los consumidores fácilmente. La responsabilidad social corporativa, relacionada con la ética y la sostenibilidad, queda a un lado en las empresas que realizan greenwashing. En definitiva, es una práctica deshonesta.
Abstract
This literature review aims to frame the concept of greenwashing, cases and its consequences in society. Based on the review of different definitions of scholars of this type of subject and world renowned research institutions. Two cases of important companies from two different markets were analyzed. Nowadays, the power that companies around the world can obtain is so great that they can easily fall into the temptation of blatantly deceiving their consumers in order to earn more money and position themselves strongly in the market. Greenwashing is a concept little known to people who are not directly related to it. Some world-renowned experts have studied it and have generated their own definitions to enrich the concept and its implications. In the same sense, cases of companies with great worldwide recognition have been studied. By studying the concept, the cases and actors involved, the negative impact of this type of practice on society was determined. Being an action that is generally well structured by professionals of the most powerful companies in the world, it can go unnoticed and easily convince consumers. Corporate social responsibility, related to ethics and sustainability, is left aside in companies that carry out Greenwashing. In short, it is a dishonest practice.
Palabras clave
Marketing verde , Publicidad engañosa , Responsabilidad social corporativa , Consumidores , Sostenibilidad y medio ambiente
Keywords
Green marketing , Misleading advertising , Corporate social responsibility , Consumers , Sustainability and environment
