Pregrado en Administración en Logística y Producción

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Examinando Pregrado en Administración en Logística y Producción por Director "Borda García, Eliana Carolina"

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    Acceso Abierto
    KADIA
    (2025-12-08) Carranza Martínez, Karoll Valeria; Castañeda García, Gabriela; Céspedes Hernández, Karen Yineth; Cortés Bastidas, Laura Alejandra; Rippe Beltrán, Diana Alejandra; Suárez Villamil, María Camila; Borda García, Eliana Carolina
    Se presenta la construcción de KADIA, una marca de maquillaje con activos para el cuidado de la piel, cuyo objetivo es reducir el impacto medioambiental de la industria y mejorar el autoestima de las mujeres. Se ha detectado que las mujeres, indican sentirse incómodas con su piel y que en el mercado no existen productos de maquillaje que ayuden a mitigar sus problemas cutáneos. Para la investigación previa al desarrollo del producto se hizo el análisis de los competidores y mercado. Además, el Buyer Persona, Business Model Canvas y Customer Journey, fueron herramientas claves para el entendimiento del cliente, su proceso de decisión de compra y cómo suplir su necesidad superando sus expectativas. Por esto su aplicación a lo largo del trabajo demuestra su importancia al iniciar un proyecto de este tipo. Se describe el modelo de negocio, la propuesta de valor y monetización. Se mencionan y describen las aplicaciones y usos del marketing digital y estrategias relevantes para el posicionamiento de marca (SEO, anuncios segmentados, campañas de remarketing y contenido UGC). Finalmente, se hicieron encuestas y entrevistas que confirmaron que el producto resulta atractivo para las personas y existe intención de compra, validando su viabilidad y potencial de aceptación.