Pregrado en Administración en Logística y Producción
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Emprendimiento TITAVIT(2025-11-30) García Moreno, Mairon Esteban; Manzoni, MassimoTITAVIT es una empresa enfocada en la venta de suplementos multivitamínicos naturales para mejorar la salud y el bienestar de personas de todas las edades. Su producto principal, VITRUMIL, está formulado con ingredientes de origen natural como calostro bovino, colágeno hidrolizado y hongos medicinales, que ofrecen beneficios para la inmunidad, la recuperación física y el cuidado de las articulaciones. Este suplemento responde a la creciente demanda de productos naturales y multifuncionales, con un mercado objetivo que abarca a deportistas y adultos mayores interesados en optimizar su salud de forma integral. VITRUMIL ofrece una propuesta de valor única al combinar en un solo producto los beneficios que normalmente se encuentran en Múltiples suplementos, lo que simplifica las rutinas de los consumidores y les garantiza calidad y eficacia. Su ventaja competitiva se basa en el uso de ingredientes de alta absorción y efectos comprobados, ideales para mejorar el rendimiento físico, la resistencia inmunológica y el bienestar general. Los hitos de TITAVIT incluyen el desarrollo y certificación de la fórmula de VITRUMIL, su lanzamiento en canales de venta locales y digitales, y la fidelización de una primera base de clientes satisfechos. A corto plazo, la empresa proyecta una expansión en el mercado nacional y, a mediano plazo, la exploración de mercados latinoamericanos. Su objetivo es establecerse como una marca de referencia en suplementos naturales y bienestar integral. - ÍtemAcceso AbiertoAnálisis del sector farmacéutico en Colombia(2026-06-11) Duran Martínez, Sara Lucia; Sánchez León, Karol Stefany; Parra Prieto, Sofia; Rivera Rodríguez, Hugo AlbertoEl siguiente trabajo tiene como objetivo estudiar el entorno competitivo de las oportunidades estratégicas del sector farmacéutico en Colombia, con el propósito de identificar posibilidades de crecimiento sostenible y diferenciación de los actores del mercado. Para ello se realizó una metodología compuesta mediante el análisis comparativo del entorno general y especifico de las empresas Sanofi-Aventis De Colombia S.A., Bristol Myers Squibb De Colombia S.A, Novartis De Colombia S A, Merck Sharp & Dohme Colombia S.A.S. y Productos Roche S.A. Asimismo, se realizó pruebas de hacinamiento cuantitativo y cualitativo, el análisis de panorama competitivo mediante una encuesta a 114 personas, el cálculo del crecimiento potencial sostenible, índices de erosión, productividad, el modelo del Cube Market por variables, necesidades y canales y el estudio de las fuerzas del mercado. Los resultados muestran que el sector cuenta con alto grados de concentración uniforme entre 80%-100% en todas las celdas del cubo para todas las variables por empresas, lo que indica que el sector presenta altos grados de convergencia entre los competidores y que ninguno ha logrado apropiarse de un canal o necesidad. Esto sumado a los índices calculados y a las otras pruebas desarrolladas demuestra que el sector no tiene representantes diferenciadores pero que cuenta con oportunidades de mejoras en el mercado.
- ÍtemAcceso AbiertoDisrupción y oportunidades de la industria automotriz en Colombia(2026-05-30) Benavides Romero, Miguel Ángel; Díaz Castro, Daniel Mauricio; Tonguino Garzón, Natalia; Rivera Rodríguez, Hugo AlbertoEl presente trabajo de grado desarrolla un estudio del sector automotriz colombiano mediante la metodología del Análisis Estructural de Sectores Estratégicos (AESE), tomando como referencia las principales marcas del mercado nacional: Mazda, Nissan, KIA, Renault, Chevrolet, Toyota y Ford. La investigación analiza la evolución, relevancia económica y competitividad de la industria, destacando factores como la generación de empleo, el crecimiento de los vehículos eléctricos e híbridos y el impacto de la transformación digital y regulatoria. Para ello, el estudio incluye una caracterización general del sector y un análisis del entorno mediante herramientas como PESTEL y turbulencia del entorno, con el objetivo de identificar los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales que influyen actualmente en la industria. Asimismo, se aplican pruebas estratégicas y competitivas como hacinamiento cuantitativo, convergencia estratégica, panorama competitivo y análisis de competidores para evaluar el comportamiento del mercado y el nivel de diferenciación entre las empresas. Adicionalmente, se desarrolla el modelo de las cinco fuerzas de Porter para analizar la rivalidad competitiva, el poder de negociación de clientes y proveedores, la amenaza de nuevos ingresantes y la presión de productos sustitutos, permitiendo determinar el nivel de atractividad del sector. Finalmente, se concluye que la industria automotriz en Colombia es altamente competitiva y dinámica, con oportunidades de crecimiento impulsadas por la innovación y la movilidad sostenible, aunque enfrenta elevadas barreras de entrada y fuertes presiones competitivas.
- ÍtemAcceso AbiertoAnálisis estructural de sector estratégico: bebidas para el control del peso en colombia(2026-06-11) Martínez Constain, Gabriela; Ducuara Valdés, Paula Andrea; Garavito Olaya, Natalia; Velásquez Rodríguez, Alejandra; Suárez Daza, Sebastián; Rivera Rodríguez, Hugo AlbertoEl presente trabajo aplica la metodología de Análisis Estructural de Sector Estratégico (AESE) al sector de bebidas para el control del peso en Colombia, con el propósito de diagnosticar su dinámica competitiva y formular orientaciones estratégicas para sus participantes. El estudio inicia con una caracterización del sector y un análisis del entorno general mediante el modelo PESTEL, para establecer el contexto en el que operan las empresas. Excluida Abbott Laboratories por su perfil predominantemente farmacéutico, se seleccionaron como sujetos de estudio las principales empresas por participación de mercado: Herbalife, Omnilife, Amway, Prolife Biotech, Fuxion e Irene Melo. Sobre este conjunto se aplicaron las cuatro pruebas del AESE: análisis de hacinamiento cuantitativo y cualitativo, panorama competitivo, estudio de competidores y análisis de fuerzas del mercado. Los resultados revelan un sector con alto nivel de hacinamiento estratégico, donde la convergencia en modelos de venta directa, portafolios y propuestas de valor similares limita la diferenciación entre competidores. Adicionalmente, se identificó un desplazamiento en la percepción del consumidor, quien ya no busca exclusivamente productos para adelgazar, sino soluciones orientadas al bienestar integral, la salud preventiva y el estilo de vida saludable. Los canales digitales emergen como un medio de compra de creciente relevancia, aunque los distribuidores independientes conservan un papel importante gracias a la asesoría personalizada que ofrecen. Con base en estos hallazgos, la propuesta estratégica orienta a las empresas hacia el fortalecimiento de su credibilidad científica, la integración omnicanal y el reposicionamiento de sus mensajes en torno al bienestar más allá de la pérdida de peso.
- ÍtemAcceso AbiertoPaper Circular Economy(2025-08-01) Laverde Carreño, Juan Sebastián; Silva Plata, Catalina; Grupo de Ecología Funcional y Ecosistémica (EFE)This study of the literature looks at how social media and digital marketing affect customer attitudes, intentions to buy, and actions regarding the circular economy in the fashion sector. The study, which is based on ten scholarly sources and a survey of 318 college students, concludes that digital platforms can support sustainable habits as well as rapid fashion consumption. Despite the growing awareness of sustainability, there is still a big disconnect between consumers' intentions and their real behaviour. The research comes to the conclusion that in order to facilitate the shift to a more circular and sustainable fashion business, clear and reliable marketing tactics are crucial.
