Ítem
Acceso Abierto
Effects on people's purchase intention caused by influencer marketing in the restaurant industry
Título de la revista
Autores
Martínez González, Daniela
Fecha
2023-10-05
Directores
Zanjirani-Farahani, Reza
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
En un contexto de constante dinamismo y creciente consumismo, el marketing de influencers ha surgido como una fuerza poderosa dentro de la industria restaurantera. Este estudio profundiza en cómo esta estrategia impacta la intención de compra de las personas en Colombia. Examina cómo el marketing de influencers a través de las redes sociales influye en etapas específicas del viaje del consumidor. A través de entrevistas semiestructuradas, esta investigación revela patrones en las preferencias de contenido y la forma en que la autenticidad percibida ejerce su influencia en las intenciones de compra dentro del sector gastronómico. Estas revelaciones contribuyen a una comprensión más profunda de las estrategias de marketing personalizadas en medio del actual panorama empresarial. En resumen, este análisis, basado en una metodología de entrevistas, ilumina el papel crucial asumido por el marketing de influencers en la formación de la intención de compra en el ámbito de los establecimientos gastronómicos colombianos.
Abstract
In a context of constant dynamism and burgeoning consumerism, influencer marketing has emerged as a potent force within the restaurant industry. This study delves into how this strategy impacts people's purchasing intent in Colombia. It examines how influencer marketing via social networks influences specific stages of the consumer journey. Through semi-structured interviews, this investigation unveils patterns in content preferences and the manner by which perceived authenticity wields its influence on purchase intentions within the gastronomy sector. The revelations contribute to a more profound understanding of customized marketing strategies amid the current business landscape. In summation, this analysis, grounded in an interview-based methodology, casts illumination upon the pivotal role assumed by influencer marketing in shaping purchase intent within the realm of Colombian dining establishments.
Palabras clave
Marketing de influencers , Intención de compra , Autenticidad , Gastronomía , Comportamiento del consumidor
Keywords
Influencer marketing , Purchase intent , Authenticity , Gastronomy , Consumer behavior
