Ítem
Acceso Abierto
To what extent do art expressions, expressed through poetry, employed in advertising campaigns influence consumers’ perceptions of a brand?
Título de la revista
Autores
Guzman Nuñez, Laura Sofia
Fecha
2024-08-30
Directores
El Halabi, Malak
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
Rennes School of Business
Rennes School of Business
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Resumen
La globalización y el rápido crecimiento del mercado han expuesto a los consumidores a un sinfín de empresas que prometen dar soluciones a cada una de sus necesidades. En consecuencia, las marcas buscan posicionarse en el mercado de tal manera que en la mente del consumidor, siempre serán la primera opción. Esto se logra a través de la percepción de marca que se establece a través de las diferentes activaciones creadas para que el consumidor conozca la marca, sus valores y logre sentir una conexión con ella. Por lo tanto, este artículo tiene como objetivo investigar cómo la percepción de la marca, analizada a través de su autenticidad, puede ser influenciada por el uso de la poesía en las campañas publicitarias. Por ello, se realizó un estudio en el que a una muestra de 107 personas se les expusieron aleatoriamente dos tipos de estímulos, uno en el que se mostraba una pieza publicitaria habitual, y otro modificado con un fragmento poético. Con estos, se pudo evaluar la percepción de autenticidad de una marca a través de conceptos como originalidad, confiabilidad, continuidad y naturalidad. El análisis reveló que, si bien la poesía puede influir en aspectos específicos de la forma en que se percibe una marca, no genera un impacto significativo en comparación con los métodos publicitarios tradicionales. Esto sugiere que su efecto es limitado y altamente dependiente del contexto, ya que puede variar fácilmente según la marca y la interpretación de los elementos poéticos. Por lo tanto, se concluye que, aunque la poesía puede verse como original y creativa, debe usarse de una manera que sea coherente con el mensaje central y la identidad de la marca.
Abstract
Globalization and the rapid growth of the market have exposed consumers to an endless number of companies that promise to provide solutions to each of their needs. Consequently, brands seek to position themselves in the market in such a way that in the consumer's mind, they will always be the first choice. This is achieved through the brand perception established through the different activations created so that the consumer knows the brand, its values and manages to feel a connection with it. Thus, this paper aims to investigate how brand perception, analyzed through its authenticity, can be influenced by the use of poetry in advertising campaigns. Therefore, a study was conducted in which a sample of 107 people was randomly exposed two types of stimuli, one in which a usual advertising piece was shown, and another modified with a poetic fragment. With these, it was possible to evaluate the perception of authenticity of a brand through concepts such as originality, reliability, continuity, and naturalness. The analysis revealed that, although poetry can influence specific aspects of the way a brand is perceived, it does not generate a significant impact compared to traditional advertising methods. This suggests that its effect is limited and highly context-dependent, as it can easily vary depending on the brand and the interpretation of the poetic elements. Thus, it is concluded that although poetry can be seen as original and creative, but it should be used in a way that is consistent with the brand's core message and identity.
Palabras clave
Autenticidad de marca , Infusión del arte , Expresiones de arte no verbales , Percepción , Consumidor , Poesía
Keywords
Art infusion , Brand Authenticity , Consumer , Non-verbal art expression , Perception , Poetry
