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Music in Advertising that Attracts Undergraduates

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dc.creatorRubio-Romero, Juanaspa
dc.creatorPerlado -Lamo de Espinosa, Martaspa
dc.creatorRamos- Rodriguez, Marspa
dc.date.accessioned2020-09-09T15:33:50Z
dc.date.available2020-09-09T15:33:50Z
dc.date.created2019-07-20spa
dc.descriptionEstudio de las claves de éxito de la música en la publicidad audiovisual que más gusta a los jóvenes universitarios. La investigación se basa en los resultados de un estudio longitudinal que se lleva a cabo en el festival publicitario Jóvenes Tocados por la Publicidad, con distintas categorías de premios. En el artículo se analizan los anuncios nominados y ganadores a la categoría de música-sonido de las últimas diez ediciones (2005-2016) del festival, en total 30 anuncios. Para seleccionar los spots que alcanzan mayor notoriedad entre los jóvenes universitarios y entender el porqué de su selección, se utiliza una metodología triangular, que aplica métodos cuantitativos y cualitativos. Los resultados del estudio confirman el valor y la trascendencia de la música en el éxito de la publicidad audiovisual que más atrae a los jóvenes, observando que existe poca relevancia de la clasificación música original-preexistente en los anuncios escogidos y una mayor incidencia de la categoría diegética-extradiegética. Se evidencia que lo que más valoran los jóvenes en la música de la publicidad es lo que les hace sentir, prefiriendo canciones emotivas, sensibles y con cierta profundidad. Además, este target aprecia que la música en la publicidad sea coherente y adaptada al mensaje de la campaña.spa
dc.description.abstractThis study analyses some essential aspects of the music used in the audiovisual advertising most liked by university students. The results of a longitudinal study carried out at the Jóvenes Tocados por la Publicidad ('Undergraduates Touched by Advertising') festival are the base of this research, which has several different prize categories. We analyzed the nominated and winning advertisements from the last ten editions (2005-2016) of this festival in the 'music and sound' category, representing a total of thirty. To select the spots that achieved the best notoriety among the university students surveyed and to understand the reasons for this preference, we used a triangular methodology that applied both quantitative and qualitative methods. Our results confirm the value and transcendence of music in the production of audiovisual advertising that successfully attracts undergraduates; moreover, we observed that the originality or pre-existence of the music had little effect on their preference for the spots, but that the use of diegetic or extradiegetic music did affect its likelihood of being chosen. There was evidence that undergraduates most value music in advertising that causes them to have an emotional response, and that they prefer emotive and sensitive songs that bring some sense of depth. This target audience most appreciates music in advertising that is consistent with and adapted to the campaign's messagespa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.6537
dc.identifier.issn1856-9536
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/29105
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisherUniversidad de Los Andesspa
dc.publisherUniversidad Complutense de Madridspa
dc.relation.citationEndPage124
dc.relation.citationIssueNo. 2
dc.relation.citationStartPage97
dc.relation.citationTitleAnuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social Disertaciones
dc.relation.citationVolumeVol. 12
dc.relation.ispartofAnuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social 'Disertaciones'; Vol. 12 Núm. 2 (2019); 97-124spa
dc.relation.ispartofAnuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social 'Disertaciones'; v. 12 n. 2 (2019); 97-124spa
dc.relation.ispartofAnuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social 'Disertaciones'; Vol. 12 No. 2 (2019); 97-124spa
dc.relation.urihttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/disertaciones/article/view/6537spa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.sourceAnuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social 'Disertacionesspa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectMúsicaspa
dc.subjectpublicidadspa
dc.subjectjóvenesspa
dc.subjecttelevisiónspa
dc.subjectInternetspa
dc.subjectMusicspa
dc.subjectadvertisingspa
dc.subjectundergraduatesspa
dc.subjecttelevisionspa
dc.subjectInternetspa
dc.subjectMúsicaspa
dc.subjectpublicidadespa
dc.subjectinternetspa
dc.subject.keywordjovenspor
dc.subject.keywordtelevisãopor
dc.titleMusic in Advertising that Attracts Undergraduatesspa
dc.title.alternativeLa música en la publicidad que atrae a los jóvenesspa
dc.title.alternativeA música na publicidade que atrai aos jovensspa
dc.typearticleeng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.spaArtículospa
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Anuario electrónico de estudios en Comunicación Social "Disertaciones"