Ítem
Acceso Abierto
Nabbi Cannabis Medicinal
Título de la revista
Autores
Kustner Escobar, Uwe Mauricio
Archivos
Fecha
2023-08-03
Directores
Gutiérrez Rodríguez, Julián Esteban
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
Citations
Métricas alternativas
Resumen
Nabbi nace con la idea de un proyecto de emprendimiento, con fines académicos, cuyo fin está en la comercialización nacional de productos para el cuidado y bienestar personal a base de Cannabidiol (CBD), que se diferencie de las otras propuestas del mercado por su fuerte sentido de responsabilidad social y medio ambiental, así como por el origen de sus cultivos. El primer producto con el que se estará en el mercado, son las hemp gummies, gomitas de CBD, y su operación estará bajo la figura de maquila. Luego de realizar algunos ejercicios prácticos como entrevistas y mapas de empatía con posibles compradores y de analizar la competencia nacional, se tomó la decisión de implementar un modelo de negocio business to consumer (B2C), el cual permite aplicar estrategias de comunicación a través de medios digitales, para promover la compra y consumo del cliente. Así mismo, es muy importante generar necesidades de compra responsables, y más aún en productos con componentes desconocidos para muchos, como el CBD, como emprendimiento el enfoque no solo en comercializar un producto, sino en comunicar información real sobre todos sus ingredientes, beneficios y propiedades, buscando además transmitir un mensaje de consciencia social y medio ambiental. Con el objetivo de aterrizar aún más la idea de negocio, se realizó una segmentación que permitió identificar el tamaño del mercado potencial e identificar los medios a través de los cuales se va a llegar a esos compradores y determinar la estrategia a través de la cual se va a posicionar en el mercado, de la manera más real y costo eficientemente posible. Finalmente, luego de llevar a cabo cotizaciones y ejercicios de comparación con la competencia se establecieron los costos, precio y proyección de ventas del modelo de negocio, corroborando su factibilidad y potencialidad.
Abstract
Nabbi was born with the idea of an entrepreneurial project, with academic purposes, whose goal is the national commercialization of products for personal care and wellness based on Cannabidiol (CBD), which differs from other proposals in the market for its strong sense of social and environmental responsibility, as well as for the origin of its crops. The first product with which it will be in the market, are the Hemp Gummies, CBD gummies, and its operation will be under the maquila figure. After conducting some practical exercises such as interviews and empathy maps with potential buyers and analyzing the national competition, the decision was made to implement a business to consumer (B2C) business model, which allows the application of communication strategies through digital media to promote the purchase and consumption of the customer. Likewise, it is very important to generate responsible purchasing needs, and even more so in products with unknown components for many, such as CBD, as a venture the focus is not only on marketing a product, but in communicating real information about all its ingredients, benefits and properties, also seeking to convey a message of social and environmental awareness. In order to further ground the business idea, a segmentation was carried out to identify the size of the potential market and identify the means through which to reach these buyers and determine the strategy through which it will be positioned in the market, in the most realistic and cost-effective way possible. Finally, after carrying out quotations and comparison exercises with the competition, the costs, price and sales projection of the business model were established, corroborating its feasibility and potential.
Palabras clave
Cannabis , Cannabis sativa , Cáñamo , Cannabidiol
Keywords
Cannabis , Cannabidiol , CBD , Hemp
