Ítem
Restringido
¿Los influenciadores: la clave para el crecimiento de Acid Mantle?
Título de la revista
Autores
Alzate Salamanca, Nicolás
Bocanegra Gonzalez, Daniel Felipe
Castañeda Delgado, Marien Yilene
Fecha
2025-03-20
Directores
Gutiérrez Bonnet, Sergio María
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El uso de influenciadores en marketing ha ganado popularidad debido a la demanda de los consumidores por experiencias más personalizadas y cercanas. La marca Acid Mantle de Bayer ha incorporado esta estrategia para fortalecer su conexión con nuevas generaciones y expandir su base de clientes. Sin embargo, la empresa aún no cuenta con un estudio que mida el impacto de los influenciadores en su desempeño comercial. Para abordar esta necesidad, se propone desarrollar una solución analítica integral que optimice la toma de decisiones en publicidad con influenciadores. Este proyecto incluirá el procesamiento y análisis de datos, así como la implementación de modelos analíticos descriptivos, diagnósticos y predictivos. Con este enfoque, se podrá evaluar el impacto de los influenciadores actuales y seleccionar aquellos con mayor potencial para futuras colaboraciones, alineando la estrategia con los objetivos del negocio.
Abstract
The use of influencers in marketing has become an increasingly popular practice in recent years. This is because consumers are becoming more informed, more demanding, and seek personalized and close experiences. Influencers can help companies reach new audiences, increase brand awareness, and create more personalized shopping experiences. The Acid Mantle brand, from the pharmaceutical company Bayer, integrates the use of influencers and celebrities in its marketing strategy to reach and maintain its connection with new generations and attract new customers. These collaborations aim to generate greater closeness with consumers and encourage product purchases. Currently, the marketing unit responsible for advertising decisions for Acid Mantle lacks a study that allows measuring the contribution of the use of influencers to business performance. For this reason, the development of a comprehensive data analytics solution is proposed, designed to optimize decision-making in the influencer advertising strategy. This initiative seeks to identify which influencers generate the greatest value for the brand, aligning with the strategic pillars of the business. The project will be structured in several phases, including consolidation and processing of data, analysis of key variables, and the implementation of descriptive, diagnostic, and predictive analytics solutions. This approach will not only evaluate the impact of current influencers but also select prospects with the greatest potential for future collaborations.
Palabras clave
Influenciadores , Toma de decisiones , Generadores de contenido
Keywords
Influencers , Marketing , Decision Making , Engagement rate
