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¿Los influenciadores: la clave para el crecimiento de Acid Mantle?

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dc.contributor.advisorGutiérrez Bonnet, Sergio María
dc.creatorAlzate Salamanca, Nicolás
dc.creatorBocanegra Gonzalez, Daniel Felipe
dc.creatorCastañeda Delgado, Marien Yilene
dc.creator.degreeMagíster en Business Analytics
dc.date.accessioned2025-03-28T12:25:10Z
dc.date.available2025-03-28T12:25:10Z
dc.date.created2025-03-20
dc.descriptionEl uso de influenciadores en marketing ha ganado popularidad debido a la demanda de los consumidores por experiencias más personalizadas y cercanas. La marca Acid Mantle de Bayer ha incorporado esta estrategia para fortalecer su conexión con nuevas generaciones y expandir su base de clientes. Sin embargo, la empresa aún no cuenta con un estudio que mida el impacto de los influenciadores en su desempeño comercial. Para abordar esta necesidad, se propone desarrollar una solución analítica integral que optimice la toma de decisiones en publicidad con influenciadores. Este proyecto incluirá el procesamiento y análisis de datos, así como la implementación de modelos analíticos descriptivos, diagnósticos y predictivos. Con este enfoque, se podrá evaluar el impacto de los influenciadores actuales y seleccionar aquellos con mayor potencial para futuras colaboraciones, alineando la estrategia con los objetivos del negocio.
dc.description.abstractThe use of influencers in marketing has become an increasingly popular practice in recent years. This is because consumers are becoming more informed, more demanding, and seek personalized and close experiences. Influencers can help companies reach new audiences, increase brand awareness, and create more personalized shopping experiences. The Acid Mantle brand, from the pharmaceutical company Bayer, integrates the use of influencers and celebrities in its marketing strategy to reach and maintain its connection with new generations and attract new customers. These collaborations aim to generate greater closeness with consumers and encourage product purchases. Currently, the marketing unit responsible for advertising decisions for Acid Mantle lacks a study that allows measuring the contribution of the use of influencers to business performance. For this reason, the development of a comprehensive data analytics solution is proposed, designed to optimize decision-making in the influencer advertising strategy. This initiative seeks to identify which influencers generate the greatest value for the brand, aligning with the strategic pillars of the business. The project will be structured in several phases, including consolidation and processing of data, analysis of key variables, and the implementation of descriptive, diagnostic, and predictive analytics solutions. This approach will not only evaluate the impact of current influencers but also select prospects with the greatest potential for future collaborations.
dc.format.extent127 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_45166
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/45166
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.departmentEscuela de Ingeniería, Ciencia y Tecnología
dc.publisher.programMaestría en Business Analytics
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccess
dc.rights.accesoBloqueado (Texto referencial)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectInfluenciadores
dc.subjectToma de decisiones
dc.subjectGeneradores de contenido
dc.subject.keywordInfluencers
dc.subject.keywordMarketing
dc.subject.keywordDecision Making
dc.subject.keywordEngagement rate
dc.title¿Los influenciadores: la clave para el crecimiento de Acid Mantle?
dc.title.TranslatedTitleInfluencers: the key to Acid Mantle's growth?
dc.typemasterThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTesis de maestría
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