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Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes

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dc.creatorHernández Palma, Hugo Gasparspa
dc.creatorPitre Redondo, Remedios Catalinaspa
dc.creatorBuiles Zapata, Suleica Elviraspa
dc.date.accessioned2023-05-25T16:12:42Z
dc.date.available2023-05-25T16:12:42Z
dc.date.created2021-02-03spa
dc.date.issued2021-02-03spa
dc.descriptionEl marketing digital cobra cada vez mayor importancia en los entornos competitivos de los mercados globales; en este sentido, el comprador de hoy cuenta con características puntuales derivadas de su adopción de las nuevas tecnologías, que a su vez lo llevan a ejercer una toma de decisiones con un mayor análisis de información; de lo cual surge el interés por observar las condiciones de incorporación de las estrategias de marketing digital en las empresas colombianas y los aportes que pueden generar para su desarrollo. Por lo anterior, se llevó a cabo una revisión documental, bajo un enfoque cualitativo y descriptivo, que permitió detallar los principales aportes del marketing digital en el mundo, sus herramientas y estrategias, y las condiciones colombianas para su aplicación. Como conclusiones destacadas se evaluaron los principales componentes del marketing digital, las condiciones de accesibilidad de las TIC en la población nacional y sus tendencias de consumo a través del comercio electrónico; además de las dificultades y barreras culturales que deben ser superadas por las pymes para su adecuado aprovechamiento; para finalmente terminar con un análisis de los aportes relacionados con la competitividad, internacionalización de mercados, innovación, sostenibilidad económica y la interacción con los clientes.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.9114spa
dc.identifier.issn2145-4558spa
dc.identifier.issn0124-4639spa
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/38906
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentEditorial Universidad del Rosariospa
dc.relation.citationTitleRevista Universidad y Empresaspa
dc.relation.ispartofRevista Universidad y Empresa; Vol. 23 No. 40 (2021)spa
dc.relation.urihttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/9114spa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0spa
dc.sourceRevista Universidad y Empresaspa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectBarreras digitalesspa
dc.subjectComercio electrónicospa
dc.subjectInnovaciónspa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subject.keywordDigital barrierseng
dc.subject.keywordE-commerceeng
dc.subject.keywordInnovationeng
dc.subject.keywordDigital marketingeng
dc.subject.keywordBarreiras digitaiseng
dc.subject.keywordComércio eletrônicoeng
dc.subject.keywordInovaçãoeng
dc.subject.keywordMarketing digitaleng
dc.titleImpacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentesspa
dc.title.TranslatedTitleImpact of Digital Marketing on Emerging Colombian Companieseng
dc.title.TranslatedTitleImpacto do marketing digital nas empresas colombianas emergenteseng
dc.typearticlespa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dc.type.spaArtículospa
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