Ítem
Desconocido
Commarka, cultura con propósito
Título de la revista
Autores
Blandón García, Julia María
Marroquín Valdés, Enrique
Fecha
2026-01-22
Directores
Ramírez Hernández, Mario Alberto
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
COMMARKA es una propuesta de emprendimiento digital que integra sostenibilidad, cultura organizacional y estrategia de comunicación mediante el uso de tecnologías digitales e inteligencia artificial. El proyecto se estructura como una aplicación tipo SaaS orientada a apoyar a las organizaciones en la gestión de la sostenibilidad ambiental, la adopción de criterios ESG (Environmental, Social and Governance) y la construcción de una cultura corporativa con propósito. A través de dinámicas de gamificación inspiradas en modelos de aprendizaje conductual, COMMARKA busca promover cambios reales en los comportamientos individuales y colectivos dentro de las empresas, fortaleciendo el compromiso de los colaboradores, la comunicación interna y la coherencia entre discurso y acción. La plataforma incorpora retos, incentivos, métricas de desempeño y herramientas de seguimiento que permiten traducir la sostenibilidad en prácticas medibles, alineadas con los objetivos estratégicos del negocio. Desde una perspectiva de marketing digital y experiencia del cliente, el proyecto plantea la sostenibilidad como un activo estratégico para la reputación, el posicionamiento de marca y la rentabilidad empresarial. COMMARKA se concibe como una solución escalable que articula transformación digital, cultura ambiental y creación de valor, ofreciendo a las organizaciones una herramienta innovadora para responder a los desafíos actuales del mercado y de la sociedad.
Abstract
COMMARKA is a digital entrepreneurship project that integrates sustainability, organizational culture, and communication strategy through the use of digital technologies and artificial intelligence. The project is conceived as a SaaS-based application designed to support organizations in managing environmental sustainability, adopting ESG (Environmental, Social and Governance) criteria, and fostering a purpose-driven corporate culture. Through gamification dynamics inspired by behavioral learning models, COMMARKA aims to promote meaningful changes in individual and collective behaviors within organizations, strengthening employee engagement, internal communication, and alignment between corporate discourse and action. The platform incorporates challenges, incentives, performance metrics, and monitoring tools that translate sustainability principles into measurable and actionable practices aligned with business objectives. From a digital marketing and customer experience perspective, the project positions sustainability as a strategic asset for corporate reputation, brand positioning, and long-term profitability. COMMARKA is designed as a scalable solution that connects digital transformation, environmental culture, and value creation, offering organizations an innovative tool to address current market and societal challenges.
Palabras clave
Sostenibilidad , ESG , Tranformación digital , Cultura organizacional ambiental , Gamificacion ambiental , Transformación ambiental
Keywords
Sustainability , Digital transformation , Strategic communication , Corporate reputation , Greenwashing , Brand positioning , Environmental culture , ESG (Environmental, Social and Governance)
