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Medición del valor de marca basado en las percepciones del turista internacional: una investigación sobre Villavicencio (Colombia)
| dc.creator | Otero Gómez, María Cristina | spa |
| dc.creator | Giraldo Pérez, Wilson | spa |
| dc.date.accessioned | 2023-05-25T16:14:29Z | |
| dc.date.available | 2023-05-25T16:14:29Z | |
| dc.date.created | 2022-09-14 | spa |
| dc.date.issued | 2022-09-14 | spa |
| dc.description | Este estudio examina el valor de marca de Villavicencio como destino turístico internacional desde el punto de vista del consumidor. Además, analiza la influencia del social media durante el Covid-19 en las intenciones de repetir la visita al destino. Se realizó un estudio cuantitativo, en el que se procesaron 130 encuestas aplicadas a turistas de diferentes países. Los resultados indican que la lealtad y la calidad percibida del destino son las dimensiones que más aportan a la construcción del valor de marca. También se observa que existe un nivel de asociación medio entre el valor de marca del destino y la intención de volver a visitar Villavicencio. Así mismo, el social media como variable de reforzamiento actúa positivamente en la intención de repetir la visita, a partir del recuerdo de las experiencias memorables. Se concluye que los turistas son leales a Villavicencio porque el destino les proporciona experiencias de calidad que superan a las ofrecidas por otros destinos con características similares. | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.11133 | spa |
| dc.identifier.issn | 2145-4558 | spa |
| dc.identifier.issn | 0124-4639 | spa |
| dc.identifier.uri | https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/38930 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Universidad del Rosario | spa |
| dc.publisher.department | Editorial Universidad del Rosario | spa |
| dc.relation.citationTitle | Revista Universidad y Empresa | spa |
| dc.relation.ispartof | Revista Universidad y Empresa; Vol. 24 No. 43 (2022); 1-23 | spa |
| dc.relation.uri | https://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/11133 | spa |
| dc.rights.accesRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights.acceso | Abierto (Texto Completo) | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 | spa |
| dc.source | Revista Universidad y Empresa | spa |
| dc.source.instname | instname:Universidad del Rosario | spa |
| dc.source.reponame | reponame:Repositorio Institucional EdocUR | spa |
| dc.subject | marca destino | spa |
| dc.subject | social media | spa |
| dc.subject | calidad percibida | spa |
| dc.subject | fidelización | spa |
| dc.subject.keyword | Brand destination | eng |
| dc.subject.keyword | Social media | eng |
| dc.subject.keyword | Perceived quality | eng |
| dc.subject.keyword | Loyalty | eng |
| dc.subject.keyword | Marca de destino | eng |
| dc.subject.keyword | Mídias sociais | eng |
| dc.subject.keyword | Qualidade percebida | eng |
| dc.subject.keyword | Fidelidade | eng |
| dc.title | Medición del valor de marca basado en las percepciones del turista internacional: una investigación sobre Villavicencio (Colombia) | spa |
| dc.title.TranslatedTitle | Measuring Brand Equity Based on International Tourist Perceptions: An Investigation of Villavicencio (Colombia) | eng |
| dc.title.TranslatedTitle | Mensuração do valor de marca com base nas percepções de turistas internacionais: uma investigação em Villavicencio (Colômbia) | eng |
| dc.type | article | spa |
| dc.type.hasVersion | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
| dc.type.spa | Artículo | spa |
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- Nombre:
- medicion_del_valor_de_marca_basado_en_las_percepciones_del_turista_internacional_una_investigacion_sobre_villavicencio_colombia.pdf
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