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La marca país Colombia como estrategia de mercado de los pequeños empresarios del sector marroquinero de Medellín: Estudio de caso.

Título de la revista
Autores
Bermúdez Meza, Carolina
Escobar Arango, Mateo

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Fecha
2020-03-26

Directores
Echeverri-Cañas, Lina-Maria

ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario

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Resumen
La estrategia marca país es una herramienta que ha venido desarrollándose no solo para que las naciones se hagan distinguir en el conglomerado mundial, sino que, a través de la caracterización de sus ventajas competitivas, geográficas, culturales, económicas y políticas, los sectores público y privado la utilicen como una oportunidad de marketing y posicionamiento de la imagen y sus productos. En Colombia también se ha desarrollado esta estrategia, entre otros objetivos para que sea utilizada por las empresas y mejoren su posicionamiento comercial a nivel internacional. La presente investigación cualitativa, basada en el diseño de un estudio de caso, utilizando como instrumento la entrevista estructurada, arroja información acerca de la utilización de la estrategia marca país Colombia, por parte de pequeñas empresas marroquineras ubicadas en el área metropolitana de Medellín, Colombia.
Abstract
The country branding strategy is a tool that has been developed not only for nations to make themselves distinguished in the world conglomerate but also through the characterization of their competitive, geographical, cultural, economic and political advantages, the public and private sectors. use as an opportunity for marketing and positioning of the image and its products. In Colombia, this strategy has also been developed, among other objectives to be used by companies and improve their commercial positioning internationally. The present qualitative research, based on the design of a case study, using the structured interview as an instrument, provides information about the use of the Colombia country brand strategy, by small leather goods manufacturers located in the metropolitan area of Medellin, Colombia.
Palabras clave
Marca país , Marroquineras
Keywords
Country branding , Small leather goods manufacturers
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