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La marca país Colombia como estrategia de mercado de los pequeños empresarios del sector marroquinero de Medellín: Estudio de caso.

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dc.contributor.advisorEcheverri Cañas, Lina María
dc.creatorBermúdez Meza, Carolina
dc.creatorEscobar Arango, Mateo
dc.creator.degreeMagíster en Dirección y Gerencia de Empresasspa
dc.creator.degreetypeFull timespa
dc.date.accessioned2020-04-03T20:25:15Z
dc.date.available2020-04-03T20:25:15Z
dc.date.created2020-03-26
dc.descriptionLa estrategia marca país es una herramienta que ha venido desarrollándose no solo para que las naciones se hagan distinguir en el conglomerado mundial, sino que, a través de la caracterización de sus ventajas competitivas, geográficas, culturales, económicas y políticas, los sectores público y privado la utilicen como una oportunidad de marketing y posicionamiento de la imagen y sus productos. En Colombia también se ha desarrollado esta estrategia, entre otros objetivos para que sea utilizada por las empresas y mejoren su posicionamiento comercial a nivel internacional. La presente investigación cualitativa, basada en el diseño de un estudio de caso, utilizando como instrumento la entrevista estructurada, arroja información acerca de la utilización de la estrategia marca país Colombia, por parte de pequeñas empresas marroquineras ubicadas en el área metropolitana de Medellín, Colombia.spa
dc.description.abstractThe country branding strategy is a tool that has been developed not only for nations to make themselves distinguished in the world conglomerate but also through the characterization of their competitive, geographical, cultural, economic and political advantages, the public and private sectors. use as an opportunity for marketing and positioning of the image and its products. In Colombia, this strategy has also been developed, among other objectives to be used by companies and improve their commercial positioning internationally. The present qualitative research, based on the design of a case study, using the structured interview as an instrument, provides information about the use of the Colombia country brand strategy, by small leather goods manufacturers located in the metropolitan area of Medellin, Colombia.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_21488
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/21488
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programMaestría en Dirección Extensión CES Medellínspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.source.bibliographicCitationDinnie, K. (2008). Nation Branding- Concepts, Issues, Practice. Oxford. Elsevier.spa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectMarca paísspa
dc.subjectMarroquinerasspa
dc.subject.ddcAdministración generalspa
dc.subject.ddcPublicidad & relaciones públicasspa
dc.subject.keywordCountry brandingspa
dc.subject.keywordSmall leather goods manufacturersspa
dc.subject.lembAdministración de mercadeospa
dc.subject.lembPublicidad – investigacionesspa
dc.subject.lembPosicionamiento de marcaspa
dc.subject.lembIndustria del cuerospa
dc.subject.lembMarca país - Colombiaspa
dc.subject.lembPlanificación estratégicaspa
dc.titleLa marca país Colombia como estrategia de mercado de los pequeños empresarios del sector marroquinero de Medellín: Estudio de caso.spa
dc.title.TranslatedTitleThe Colombia country brand as a market strategy for small entrepreneurs in the leather sector of Medellín: Case study.eng
dc.typemasterThesiseng
dc.type.documentAnálisis de casospa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTesis de maestríaspa
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