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La Recetta

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dc.contributor.advisorSacristán Forero, Julián Andrés
dc.creatorLópez Rodríguez, Paula Angélica
dc.creatorCobos Casallas, David Santiago
dc.creatorCorrea Botero, Andrés
dc.creatorLeón Páez , Paula Alejandra
dc.creator.degreeEspecialista en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
dc.date.accessioned2025-11-24T20:56:10Z
dc.date.available2025-11-24T20:56:10Z
dc.date.created2025-11-21
dc.descriptionEste proyecto analiza la situación actual de La Recetta en el mercado institucional y evalúa cómo su estrategia digital influye en la captación y conversión de clientes, especialmente en el segmento de comidas rápidas. A partir de un diagnóstico del entorno, la competencia, la propuesta de valor y los canales digitales, se identifican los principales retos en comunicación, experiencia del usuario y procesos comerciales. Con base en estos hallazgos, se plantea un plan de marketing digital orientado a optimizar la presencia online, mejorar la experiencia del cliente y fortalecer el posicionamiento de La Recetta como aliado integral en soluciones gastronómicas.
dc.description.abstractThis project analyzes La Recetta’s current position in the institutional market and evaluates how its digital strategy influences customer acquisition and conversion, particularly within the fast-food segment. Based on a diagnosis of the environment, competition, value proposition, and digital channels, the main challenges related to communication, user experience, and commercial processes are identified. With these findings, a digital marketing plan is proposed aimed at optimizing online presence, improving customer experience, and strengthening La Recetta’s positioning as an integral strategic partner for gastronomic solutions.
dc.format.extent198 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_47025
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/47025
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccess
dc.rights.accesoBloqueado (Texto referencial)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectDigitalización
dc.subjectConversión
dc.subjectPosicionamiento
dc.subjectSegmentación
dc.subjectPropuesta de valor
dc.subjectMarketing digital
dc.subject.keywordDigitalization
dc.subject.keywordConversion
dc.subject.keywordPositioning
dc.subject.keywordSegmentation
dc.subject.keywordValue Proposition
dc.titleLa Recetta
dc.title.TranslatedTitleLa Recetta
dc.title.alternativeProyecto Integrador - La Recetta
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
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