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NailFella

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dc.contributor.advisorRomero Peralta, Viviana Carolina
dc.creatorGonzález Palacios, Camila
dc.creatorMogollón Contreras, Laura Valentina
dc.creatorSierra Camacho, Alejandro
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.date.accessioned2025-07-24T16:44:26Z
dc.date.available2025-07-24T16:44:26Z
dc.date.created2025-07-10
dc.descriptionEl presente trabajo de grado tiene como objetivo diseñar una estrategia integral de marketing digital para Nailfella, una aplicación que conecta manicuristas independientes con clientas que buscan servicios personalizados, seguros y cómodos a domicilio. La propuesta responde a las nuevas demandas del mercado colombiano, especialmente de la Generación Z, priorizando la visibilidad del talento local, la confianza del servicio y la construcción de una comunidad digital sólida. La estrategia contempla acciones en redes sociales, posicionamiento SEO y campañas SEM, así como el uso de marketing de proximidad y una estructura omnicanal que asegure una experiencia coherente y fluida. A partir del análisis del mercado y las oportunidades digitales, el proyecto buscar posicionar a NailFella como la plataforma líder de manicura a domicilio en Colombia, destacando por su propuesta de valor basada en innovación, cercanía y calidad.
dc.description.abstractThis degree project aims to design a comprehensive digital marketing strategy for NailFella, an application that connects independent manicurists with clients seeking personalized, safe and comfortable services at home. The proposal responds to the new demands of the Colombian market, especially Generation Z, prioritizing the visibility of local talent, service trust and the construction of a solid digital community. The strategy contemplates actions in social networks, SEO positioning and SEM campaigns, as well as the use of proximity marketing and an omnichannel structure that ensures a consistent and seamless experience. Based on the analysis of the market and digital opportunities, the project seeks to position NailFella as the leading home manicure platform in Colombia, standing out for its value proposition based on innovation, proximity and quality.
dc.format.extent38 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_46142
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/46142
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
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dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.source.bibliographicCitationCritikián, D. M., Altaba, M. S., & Oceja, J. F. S. (2022). Hábitos de consumo de moda a través de influencers en la Generación Z. Vivat Academia, 155, 39–68. https://doi.org/10.15178/va.2022.155.e1387
dc.source.bibliographicCitationDjafarova, E., & Foots, S. (2022). Exploring ethical consumption of generation Z: theory of planned behaviour. Young Consumers Insight and Ideas for Responsible Marketers, 23(3), 413–431. https://doi.org/10.1108/yc-10-2021-1405
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dc.source.bibliographicCitationFrancis, T., & Hoefel, F. (2018, 12 noviembre). ‘True Gen’: Generation Z and its implications for companies. Recuperado de https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/true-gen-generation-z-and-its-implications-for-companies
dc.source.bibliographicCitationGutiérrez, M. R., & Blanco, E. F. (2021). La regulación de la publicidad encubierta en el marketing de influencers para la Generación Z: ¿Cumplirán los/as influencers el nuevo código de conducta de Autocontrol? https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8024374
dc.source.bibliographicCitationInfluencer Marketing Hub & by Influencer Marketing Hub. (2025). Calculadora de Dinero en TikTok [Engagement de Influencers & Estimador de Ganancias]. https://influencermarketinghub.com/es/calculadora-de-dinero-en-tiktok/
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dc.source.bibliographicCitationReal Academia Española. (2025). Influencer. Observatorio de palabras. https://www.rae.es/observatorio-de-palabras/influencer
dc.source.bibliographicCitationSingh, P. (2024). What drives or decelerates Generation Z? An empirical study navigating consumer buying intentions in online shopping. SAGE Open, 14(3). https://doi.org/10.1177/21582440241263173
dc.source.bibliographicCitation(S/f). Recuperado el 31 de mayo de 2025, de Similarweb.com website: http://similarweb.com
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectManicura a domicilio
dc.subjectNail artists Colombia
dc.subjectManicura desde casa
dc.subjectApp de servicios
dc.subjectUñas personalizadas
dc.subjectPlataforma digital
dc.subjectComunidad
dc.subjectFidelización
dc.subjectManicuristas verificadas
dc.subject.keywordHome manicure
dc.subject.keywordNail artists Colombia
dc.subject.keywordManicure from home
dc.subject.keywordService App
dc.subject.keywordCustomized nails
dc.subject.keywordDigital platform
dc.subject.keywordCommunity
dc.subject.keywordLoyalty
dc.subject.keywordVerified manicurists
dc.titleNailFella
dc.title.alternativeNail Fella
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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