Ítem
Acceso Abierto
Impacto de la publicidad de el producto vive 100 en sus consumidores
dc.contributor.advisor | Peñuela Rodríguez, Jairo Enrique | |
dc.creator | Rodriguez Garcia, Tania Elvira | |
dc.creator | Navarro Lisowska, Bernadetta Maria | |
dc.creator | Martinez Romero, Angelica Maria | |
dc.creator.degree | Administrador de Negocios Internacionales | |
dc.date.accessioned | 2013-08-09T14:20:46Z | |
dc.date.available | 2013-08-09T14:20:46Z | |
dc.date.created | 2013-06-24 | |
dc.date.issued | 2013 | |
dc.description | Este escrito tiene como fin analizar el impacto y la retroalimentación de las campañas publicitarias televisivas en los consumidores ya que algunas empresas invierten grandes sumas de dinero pautando por este medio. Se pretende aportar un estudio de mercados, en el cual se abarcara toda la perspectiva de las empresas que pueden y no pautar en televisión, hasta llegar al estudio específico, tomando como objeto de estudio una empresa y un producto. Por otro lado, se realizara una evaluación de los procesos involucrados en la cadena de valor de Porter, con el fin de ampliar la información requerida para el producto en estudio. La investigación se realizara por medio de encuestas y observaciones etnográficas y se espera definir si se debe mantener la estructura actual de pautas publicitarias o si se debe cambiar la línea de comunicación, proponiendo otras posibles alternativas. | spa |
dc.description.abstract | This paper aims to analyze the impact and feedback of television advertising campaigns on consumers due that some companies invest big amounts of money in advertise through this medium. It pretends to provide a market studio, which embrace the whole perspective of those companies that are able to advertise on television and those who are not, in order to reach an specific study, taking as a case of study a company and a product. On the other hand, this study will show an evaluation of the processes involved in Porters value chain, in spite of expanding the information required for the product under study. The research will be conducted through surveys and ethnographic observations and is expected to define whether to maintain the current structure of advertising guidelines or whether to change the communication line, suggesting other possible alternatives. | eng |
dc.description.sponsorship | Centro de Estudios Empresariales para la Perdurabilidad | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.format.tipo | Documento | spa |
dc.identifier.doi | https://doi.org/10.48713/10336_4610 | |
dc.identifier.uri | http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/4610 | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad del Rosario | spa |
dc.publisher.department | Facultad de administración | spa |
dc.publisher.program | Administrador de negocios internacionales | spa |
dc.rights.accesRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.rights.acceso | Abierto (Texto completo) | spa |
dc.rights.cc | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | spa |
dc.rights.licencia | EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | |
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dc.source.instname | instname:Universidad del Rosario | spa |
dc.source.reponame | reponame:Repositorio Institucional EdocUR | spa |
dc.subject | Multinacional | spa |
dc.subject | Pequeñas y medianas empresas | spa |
dc.subject | Grandes empresas | spa |
dc.subject | Estudio de mercados | spa |
dc.subject | spot | spa |
dc.subject | Cadena de valor | spa |
dc.subject | Publicidad | spa |
dc.subject.keyword | Transnational | eng |
dc.subject.keyword | Pymes | eng |
dc.subject.keyword | market research | eng |
dc.subject.keyword | spot | eng |
dc.subject.keyword | Value chain | eng |
dc.subject.keyword | Advertising | eng |
dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Bebidas energéticas::Control de La Producción | spa |
dc.subject.lemb | Bebidas energéticas | spa |
dc.subject.lemb | Cadenas productivas::Estudio de Casos | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject.lemb | Publicidad::Estudio de Casos | spa |
dc.subject.lemb | Publicidad | spa |
dc.subject.lemb | Vive 100::Estudio de Casos | spa |
dc.title | Impacto de la publicidad de el producto vive 100 en sus consumidores | spa |
dc.type | bachelorThesis | eng |
dc.type.hasVersion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.type.spa | Trabajo de grado | spa |
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