Ítem
Acceso Abierto
Dream on
Título de la revista
Autores
Melo Montenegro, Valentina
Osorio Rodríguez, Laura Angélica
Romero Quintero, Julián Hernando
Fecha
2025-06-09
Directores
Barbagelata García, Rodrigo Federico
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Dream On surge como respuesta a una problemática creciente en la actualidad: el elevado número de personas que sufren trastornos del sueño. Esta situación está relacionada con factores como el alto nivel de estrés, el uso excesivo de dispositivos móviles y las rutinas aceleradas que caracterizan la vida moderna. A pesar de la magnitud del problema, existen pocas alternativas accesibles para quienes lo padecen. Con el objetivo contribuir a la reducción de estos casos, hemos desarrollado una nueva propuesta: pequeñas gomitas elaboradas con componentes naturales como la melatonina y L-teanina, además de extractos de plantas reconocidas por sus propiedades relajantes, como la manzanilla y la lavanda. La marca de Dream On busca posicionarse fuertemente en el mercado a través de una estrategia de presencia activa en redes sociales, lo que le permitirá destacar frente a la competencia. Adicionalmente Dream On es un producto que busca ser diferente por su enfoque holístico y su imagen de marca que busca ser cercana al consumidor mediante una estrategia digital diferente, que incluye el desarrollo de una página web, campañas en redes sociales, marketing con influencers, y técnicas específicas de fidelización y retención del cliente buscando lo mejor para el cliente usando herramientas como el análisis DOFA, Lean Canvas, TAM/SAM/SOM y el Customer Journey Map. Tras realizar una serie de análisis, identificamos que la marca responde a una necesidad genuina: el desafío de conciliar el sueño. Más que ofrecer un producto, propone una experiencia enfocada en el bienestar y la salud del cliente, lo que le otorga un valor diferencial en un mercado competitivo.
Abstract
Dream On emerges in response to a growing issue currently: the high number of people suffering from sleep disorders. This situation is linked to factors such as high stress levels, excessive use of mobile devices, and the hectic routines that characterize modern life. Despite the magnitude of the problem, there are few alternatives accessible alternatives for those affected. With the goal of helping reduce these cases, we have developed a new alternative: small gummies made with natural ingredients such as melatonin and L-theanine, as well as plant extracts known for their relaxing properties, like chamomile and lavender. The Dream On brand aims to establish a strong presence in the market through an active social media strategy, which will allow position itself among competition. Additionally, Dream On is a product that seeks to be different due to its holistic approach and its brand image, which seeks to be closer to the consumer through a distinct digital strategy. This includes the development of a website, social media campaigns, influencer marketing, and specific customer loyalty and retention techniques, seeking the best for the customer using tools such as SWOT analysis, Lean Canvas, TAM/SAM/SOM, and the Customer Journey Map. After performing a series analysis, we identified that the brand addresses a genuine need: the challenge of falling asleep. More than just offering a product, it provides an experience focused on the customer’s well-being and health, which gives it a distinctive value in a competitive market.
Palabras clave
Insomnio , Trastornos del sueño , Suplementos para el sueño , Salud mental , Estrés
Keywords
Insomnia , Sleep disorders , Sleep supplements , Mental health , Stress
