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Dream on

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dc.contributor.advisorBarbagelata García, Rodrigo Federico
dc.creatorMelo Montenegro, Valentina
dc.creatorOsorio Rodríguez, Laura Angélica
dc.creatorRomero Quintero, Julián Hernando
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.date.accessioned2025-07-09T20:35:24Z
dc.date.available2025-07-09T20:35:24Z
dc.date.created2025-06-09
dc.descriptionDream On surge como respuesta a una problemática creciente en la actualidad: el elevado número de personas que sufren trastornos del sueño. Esta situación está relacionada con factores como el alto nivel de estrés, el uso excesivo de dispositivos móviles y las rutinas aceleradas que caracterizan la vida moderna. A pesar de la magnitud del problema, existen pocas alternativas accesibles para quienes lo padecen. Con el objetivo contribuir a la reducción de estos casos, hemos desarrollado una nueva propuesta: pequeñas gomitas elaboradas con componentes naturales como la melatonina y L-teanina, además de extractos de plantas reconocidas por sus propiedades relajantes, como la manzanilla y la lavanda. La marca de Dream On busca posicionarse fuertemente en el mercado a través de una estrategia de presencia activa en redes sociales, lo que le permitirá destacar frente a la competencia. Adicionalmente Dream On es un producto que busca ser diferente por su enfoque holístico y su imagen de marca que busca ser cercana al consumidor mediante una estrategia digital diferente, que incluye el desarrollo de una página web, campañas en redes sociales, marketing con influencers, y técnicas específicas de fidelización y retención del cliente buscando lo mejor para el cliente usando herramientas como el análisis DOFA, Lean Canvas, TAM/SAM/SOM y el Customer Journey Map. Tras realizar una serie de análisis, identificamos que la marca responde a una necesidad genuina: el desafío de conciliar el sueño. Más que ofrecer un producto, propone una experiencia enfocada en el bienestar y la salud del cliente, lo que le otorga un valor diferencial en un mercado competitivo.
dc.description.abstractDream On emerges in response to a growing issue currently: the high number of people suffering from sleep disorders. This situation is linked to factors such as high stress levels, excessive use of mobile devices, and the hectic routines that characterize modern life. Despite the magnitude of the problem, there are few alternatives accessible alternatives for those affected. With the goal of helping reduce these cases, we have developed a new alternative: small gummies made with natural ingredients such as melatonin and L-theanine, as well as plant extracts known for their relaxing properties, like chamomile and lavender. The Dream On brand aims to establish a strong presence in the market through an active social media strategy, which will allow position itself among competition. Additionally, Dream On is a product that seeks to be different due to its holistic approach and its brand image, which seeks to be closer to the consumer through a distinct digital strategy. This includes the development of a website, social media campaigns, influencer marketing, and specific customer loyalty and retention techniques, seeking the best for the customer using tools such as SWOT analysis, Lean Canvas, TAM/SAM/SOM, and the Customer Journey Map. After performing a series analysis, we identified that the brand addresses a genuine need: the challenge of falling asleep. More than just offering a product, it provides an experience focused on the customer’s well-being and health, which gives it a distinctive value in a competitive market.
dc.format.extent58 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_45822
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/45822
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectInsomnio
dc.subjectTrastornos del sueño
dc.subjectSuplementos para el sueño
dc.subjectSalud mental
dc.subjectEstrés
dc.subject.keywordInsomnia
dc.subject.keywordSleep disorders
dc.subject.keywordSleep supplements
dc.subject.keywordMental health
dc.subject.keywordStress
dc.titleDream on
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
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