Ítem
Acceso Abierto
Estrategias de branding experiencial de Red Bull: construcción de reputación e identidad de marca a través de eventos icónicos y place branding
Título de la revista
Autores
Jiménez Piedrahita, José Luis
Fecha
2025-11-25
Directores
Páez Valdez, Julián Enrique
Espinosa Méndez, Juan Carlos
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Hoy en día la alta competitividad empresarial donde muchas estrategias tradicionales de marketing pueden resultar insuficientes para captar la atención y fidelidad del consumidor, esta investigación analiza cómo las estrategias de branding experiencial implementadas por Red Bull (especialmente eventos icónicos como el Flugtag) contribuyen a la construcción de su reputación, identidad e imagen de marca. Se enfocó en la relación entre las experiencias memorables generadas por la marca y la percepción del consumidor, incorporando además el concepto de place branding, con el fin de mostrar cómo una empresa puede posicionarse como un referente cultural y emocional, más allá del producto que ofrece, mediante estrategias comunicativas no convencionales. La metodología utilizada fue cuantitativa, apoyado en el análisis lexicométrico, enmarcado dentro del proyecto Lexicodata del profesor Julián Páez. Para ello, se recopilaron y codificaron piezas de comunicación en plataformas digitales y se realizó un análisis de co-ocurrencia de palabras clave mediante la herramienta VOSviewer. Se pudo evidenciar como hay una fuerte asociación entre Red Bull y conceptos como riesgo, autenticidad, adrenalina, juventud y exploración, reforzando su posicionamiento como marca disruptiva y experiencial. Asimismo, se identificó un uso estratégico del espacio geográfico y simbólico que potencia su narrativa y diferenciación. Se pudo concluir que el branding experiencial no solo impacta positivamente en la percepción del consumidor, sino que también fortalece la identidad organizacional en el mercado, generando vínculos emocionales duraderos y un alto nivel de engagement.
Abstract
In today's highly competitive business environment, where many traditional marketing strategies may be insufficient to capture consumer attention and loyalty, this research analyzes how the experiential branding strategies implemented by Red Bull (especially iconic events such as Flugtag) contribute to building its reputation, identity, and brand image. It focused on the relationship between the memorable experiences generated by the brand and consumer perception, also incorporating the concept of place branding. This study aimed to show how a company can position itself as a cultural and emotional benchmark, beyond the product it offers, through unconventional communication strategies. The methodology used was quantitative, supported by lexicometric analysis, framed within Professor Julián Páez's Lexicodata project. To this end, communication pieces on digital platforms were collected and coded, and a keyword co-occurrence analysis was performed using the VOSviewer tool. It was evident that there is a strong association between Red Bull and concepts such as risk, authenticity, adrenaline, youth, and exploration, reinforcing its positioning as a disruptive and experiential brand. Furthermore, a strategic use of geographic and symbolic space was identified, enhancing its narrative and differentiation. It was concluded that experiential branding not only positively impacts consumer perception but also strengthens the organization's identity in the market, generating lasting emotional bonds and a high level of engagement.
Palabras clave
Branding experiencial , Reputación de marca , Place branding , Marketing emocional , Flugtag
Keywords
Experiential branding , Brand reputation , Place branding , Emotional marketing , Flugtag
