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Estrategias de branding experiencial de Red Bull: construcción de reputación e identidad de marca a través de eventos icónicos y place branding

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dc.contributor.advisorPáez Valdez, Julián Enrique
dc.contributor.advisorEspinosa Méndez, Juan Carlos
dc.creatorJiménez Piedrahita, José Luis
dc.creator.degreeProfesional en Marketing y Negocios Digitales
dc.date.accessioned2026-01-28T13:24:32Z
dc.date.available2026-01-28T13:24:32Z
dc.date.created2025-11-25
dc.descriptionHoy en día la alta competitividad empresarial donde muchas estrategias tradicionales de marketing pueden resultar insuficientes para captar la atención y fidelidad del consumidor, esta investigación analiza cómo las estrategias de branding experiencial implementadas por Red Bull (especialmente eventos icónicos como el Flugtag) contribuyen a la construcción de su reputación, identidad e imagen de marca. Se enfocó en la relación entre las experiencias memorables generadas por la marca y la percepción del consumidor, incorporando además el concepto de place branding, con el fin de mostrar cómo una empresa puede posicionarse como un referente cultural y emocional, más allá del producto que ofrece, mediante estrategias comunicativas no convencionales. La metodología utilizada fue cuantitativa, apoyado en el análisis lexicométrico, enmarcado dentro del proyecto Lexicodata del profesor Julián Páez. Para ello, se recopilaron y codificaron piezas de comunicación en plataformas digitales y se realizó un análisis de co-ocurrencia de palabras clave mediante la herramienta VOSviewer. Se pudo evidenciar como hay una fuerte asociación entre Red Bull y conceptos como riesgo, autenticidad, adrenalina, juventud y exploración, reforzando su posicionamiento como marca disruptiva y experiencial. Asimismo, se identificó un uso estratégico del espacio geográfico y simbólico que potencia su narrativa y diferenciación. Se pudo concluir que el branding experiencial no solo impacta positivamente en la percepción del consumidor, sino que también fortalece la identidad organizacional en el mercado, generando vínculos emocionales duraderos y un alto nivel de engagement.
dc.description.abstractIn today's highly competitive business environment, where many traditional marketing strategies may be insufficient to capture consumer attention and loyalty, this research analyzes how the experiential branding strategies implemented by Red Bull (especially iconic events such as Flugtag) contribute to building its reputation, identity, and brand image. It focused on the relationship between the memorable experiences generated by the brand and consumer perception, also incorporating the concept of place branding. This study aimed to show how a company can position itself as a cultural and emotional benchmark, beyond the product it offers, through unconventional communication strategies. The methodology used was quantitative, supported by lexicometric analysis, framed within Professor Julián Páez's Lexicodata project. To this end, communication pieces on digital platforms were collected and coded, and a keyword co-occurrence analysis was performed using the VOSviewer tool. It was evident that there is a strong association between Red Bull and concepts such as risk, authenticity, adrenaline, youth, and exploration, reinforcing its positioning as a disruptive and experiential brand. Furthermore, a strategic use of geographic and symbolic space was identified, enhancing its narrative and differentiation. It was concluded that experiential branding not only positively impacts consumer perception but also strengthens the organization's identity in the market, generating lasting emotional bonds and a high level of engagement.
dc.format.extent38 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_47359
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/47359
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programPregrado en Marketing y Negocios Digitales
dc.rightsAttribution-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/*
dc.source.bibliographicCitationBrand Credential. (s.f.). Red Bull marketing strategy: Energizing brand engagement. Brand Credential. https://www.brandcredential.com/post/red-bull-marketing-strategyenergizingbrand-engagement
dc.source.bibliographicCitationSiu, N. Y. M., Zhang, D. K. M., & Yau, K. H. (Año). Exploring Brand Experience to Predict Consumer Behaviour - An Empirical Study of Red Bull. https://www.researchgate.net/publication/271829766_Exploring_Brand_Experience_to_Pre dict_Consumer_Behaviour_-_An_Empirical_Study_of_Red_Bull
dc.source.bibliographicCitationWohlfeil, M., & Whelan, S. (2006). Consumer Motivations to Participate in Marketing Events. European Advances in Consumer Research https://ueaeprints.uea.ac.uk/id/eprint/25884/1/Consumer_Motivations_to_Participate_in_M arketing_Events_EACR_.pdf
dc.source.bibliographicCitationArmendáriz, D. (2024). Estrategias de marketing de Red Bull: el caso del Red Bull Flugtag. https://texaslawreview.org/wp-content/uploads/2015/08/Armendariz-90-TLR-1259.pdf
dc.source.bibliographicCitationMantilla, I., & Salcedo, A. (2015). El marketing experiencial y su impacto en los consumidores: caso Red Bull S.A.. Universidad ICESI. https://repository.icesi.edu.co/server/api/core/bitstreams/5f9b8cf2-60fe-7785- e0532cc003c84dc5/content
dc.source.bibliographicCitationLine Svensson. (2023) Gestión de crisis en eventos deportivos patrocinados por Red Bull GmbH. Universidad de Gotemburgo. https://www.divaportal.org/smash/get/diva2:1798463/FULLTEXT01.pdf
dc.source.bibliographicCitationRogers, G. C. (2014). Red Bull—It Gives You Wings! An Examination of the Emotional Experiences That Drive the Brand for the Popular Energy Drink. Journal of Integrated Studies, 5(1).
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectBranding experiencial
dc.subjectReputación de marca
dc.subjectPlace branding
dc.subjectMarketing emocional
dc.subjectFlugtag
dc.subject.keywordExperiential branding
dc.subject.keywordBrand reputation
dc.subject.keywordPlace branding
dc.subject.keywordEmotional marketing
dc.subject.keywordFlugtag
dc.titleEstrategias de branding experiencial de Red Bull: construcción de reputación e identidad de marca a través de eventos icónicos y place branding
dc.title.TranslatedTitleRed Bull's Experiential Branding Strategies: Building reputation and brand identity through iconic events and place branding
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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