Ítem
Acceso Abierto
Plan de marketing digital: ChatoBand Producciones
Título de la revista
Autores
Lozano Pado, Santiago Eduardo
Mayoy Lozano, María Alejandra
Monje Salazar, Valeria
Mususú García, Paola Andrea
Fecha
2023-12-12
Directores
Cruz Bernal, Henán Alberto
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
En el marco de la presente investigación, se presenta el proyecto de grado centrado en la formulación del plan de marketing digital para la entidad ChatoBand Producciones. Este proyecto se desarrolla a través de un proceso secuencial de seis etapas, integralmente vinculado al entorno digital. En un primer avance, se lleva a cabo un análisis exhaustivo de la industria y estructura organizacional de la empresa, conjugado con la definición del objetivo empresarial y la propuesta de valor, respaldado por un análisis DOFA y la elaboración del perfil del comprador ideal proyectado para la entidad. La recopilación de información primaria de la empresa, junto con estrategias y consultas propias, ha sido la base fundamental para esta fase. Prosiguiendo con el segundo paso, se establecen los objetivos SMART, proporcionando un marco claro y medible para el plan. En el tercer paso, se delinean las estrategias y tácticas específicas para alcanzar los objetivos previamente definidos. La cuarta fase se centra en la identificación y elaboración del cronograma para la ejecución de las estrategias de marketing digital. El quinto paso aborda los resultados esperados, evaluando el impacto de las estrategias implementadas. Finalmente, en la última etapa, se elabora el presupuesto necesario para la implementación eficaz del plan de marketing digital.
Abstract
Within the framework of the present research, the degree project focused on formulating the digital marketing plan for ChatoBand Productions is presented. This project unfolds through a sequential process of six stages, integrally linked to the digital environment. In the initial phase, a comprehensive analysis of the industry and organizational structure of the company is conducted, coupled with defining the business objective and value proposition. This is supported by a SWOT analysis and the development of the projected ideal buyer persona for the entity. The collection of primary company information, along with internally generated strategies and consultations, form the fundamental basis for this phase. Moving on to the second step, SMART objectives are established, providing a clear and measurable framework for the plan. In the third step, specific strategies and tactics are outlined to achieve the predefined objectives. The fourth phase focuses on identifying and constructing the timeline for the execution of digital marketing strategies. The fifth step addresses expected results, evaluating the impact of implemented strategies. Finally, in the last stage, the budget necessary for the effective implementation of the digital marketing plan is developed.
Palabras clave
Objetivos SMART , Marketing digital , Buyer persona , Estrategias , Cronograma , DOFA , Presupuesto , Entorno digital
Keywords
SMART Objectives , Digital marketing , Buyer persona , Strategies , Timeline , SWOT analysis , Budget
