Plan de marketing digital: ChatoBand Producciones

Lozano Pado, Santiago Eduardo; Mayoy Lozano, María Alejandra; Monje Salazar, Valeria; Mususú García, Paola Andrea

doi:https://doi.org/10.48713/10336_42070

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Plan de marketing digital: ChatoBand Producciones

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dc.contributor.advisor	Cruz Bernal, Henán Alberto
dc.contributor.gruplac	Grupo de Investigación en Dirección y Gerencia
dc.creator	Lozano Pado, Santiago Eduardo
dc.creator	Mayoy Lozano, María Alejandra
dc.creator	Monje Salazar, Valeria
dc.creator	Mususú García, Paola Andrea
dc.creator.degree	Administrador de Negocios Internacionales	spa
dc.creator.degree	Administrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreeLevel	Pregrado
dc.creator.degreetype	Full time
dc.date.accessioned	2024-01-29T22:16:32Z
dc.date.available	2024-01-29T22:16:32Z
dc.date.created	2023-12-12
dc.description	En el marco de la presente investigación, se presenta el proyecto de grado centrado en la formulación del plan de marketing digital para la entidad ChatoBand Producciones. Este proyecto se desarrolla a través de un proceso secuencial de seis etapas, integralmente vinculado al entorno digital. En un primer avance, se lleva a cabo un análisis exhaustivo de la industria y estructura organizacional de la empresa, conjugado con la definición del objetivo empresarial y la propuesta de valor, respaldado por un análisis DOFA y la elaboración del perfil del comprador ideal proyectado para la entidad. La recopilación de información primaria de la empresa, junto con estrategias y consultas propias, ha sido la base fundamental para esta fase. Prosiguiendo con el segundo paso, se establecen los objetivos SMART, proporcionando un marco claro y medible para el plan. En el tercer paso, se delinean las estrategias y tácticas específicas para alcanzar los objetivos previamente definidos. La cuarta fase se centra en la identificación y elaboración del cronograma para la ejecución de las estrategias de marketing digital. El quinto paso aborda los resultados esperados, evaluando el impacto de las estrategias implementadas. Finalmente, en la última etapa, se elabora el presupuesto necesario para la implementación eficaz del plan de marketing digital.
dc.description.abstract	Within the framework of the present research, the degree project focused on formulating the digital marketing plan for ChatoBand Productions is presented. This project unfolds through a sequential process of six stages, integrally linked to the digital environment. In the initial phase, a comprehensive analysis of the industry and organizational structure of the company is conducted, coupled with defining the business objective and value proposition. This is supported by a SWOT analysis and the development of the projected ideal buyer persona for the entity. The collection of primary company information, along with internally generated strategies and consultations, form the fundamental basis for this phase. Moving on to the second step, SMART objectives are established, providing a clear and measurable framework for the plan. In the third step, specific strategies and tactics are outlined to achieve the predefined objectives. The fourth phase focuses on identifying and constructing the timeline for the execution of digital marketing strategies. The fifth step addresses expected results, evaluating the impact of implemented strategies. Finally, in the last stage, the budget necessary for the effective implementation of the digital marketing plan is developed.
dc.format.extent	36 pp
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.48713/10336_42070
dc.identifier.uri	https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42070
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad del Rosario
dc.publisher.department	Escuela de Administración
dc.publisher.program	Administración de Negocios Internacionales
dc.rights	Attribution 4.0 International	*
dc.rights.accesRights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.acceso	Abierto (Texto Completo)
dc.rights.economicrights	Universidad del Rosario
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	*
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dc.source.instname	instname:Universidad del Rosario
dc.source.reponame	reponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subject	Objetivos SMART
dc.subject	Marketing digital
dc.subject	Buyer persona
dc.subject	Estrategias
dc.subject	Cronograma
dc.subject	DOFA
dc.subject	Presupuesto
dc.subject	Entorno digital
dc.subject.keyword	SMART Objectives
dc.subject.keyword	Digital marketing
dc.subject.keyword	Buyer persona
dc.subject.keyword	Strategies
dc.subject.keyword	Timeline
dc.subject.keyword	SWOT analysis
dc.subject.keyword	Budget
dc.title	Plan de marketing digital: ChatoBand Producciones
dc.type	bachelorThesis
dc.type.document	Trabajo de grado
dc.type.hasVersion	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spa	Trabajo de grado
local.department.report	Escuela de Administración