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Estrategia de posicionamiento para la línea de financiación de vivienda usada, en una entidad financiera

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dc.contributor.advisorTovar Giraldo, Adriana Milena
dc.creatorMarmolejo Fernández, María Fernanda
dc.creator.degreeMagíster en Administración
dc.creator.degreeMagíster en Administración
dc.creator.degreeLevelMaestría
dc.creator.degreetypeFull time
dc.date.accessioned2024-04-23T15:28:28Z
dc.date.available2024-04-23T15:28:28Z
dc.date.created2023-12-12
dc.descriptionLas entidades financieras constantemente están generando nuevos productos de financiación. La empresa objeto de estudio, es una entidad financiera posicionada en el mercado en líneas de consumo y libranza, y tiene dentro de sus intereses posicionarse en la línea de vivienda usada en un término de dos años. Para ello se plantea en este proyecto el diseño de una estrategia que le permita a la entidad ser referente de financiación de vivienda usada en el mercado, a través de una estrategia de posicionamiento por estilo de vida. El proyecto surge a partir de la necesidad de desconcentrar la estrategia comercial de la entidad en vivienda nueva, tomando en cuenta que no se tiene interés en crecer fuertemente en el segmento constructor, pero si en fortalecer la línea de financiación de vivienda usada. De igual manera, se tiene la intención de reducir la afectación de la colocación de créditos de vivienda por cambios en las políticas de gobierno con relación a los subsidios, así como por el comportamiento y riesgos asociados al sector de la construcción.
dc.description.abstractFinancial institutions are constantly generating new financing products. The company under study, is a financial institution positioned in the market in lines of consumption and credit discounted by payroll, and has within its interests to position itself in the line of housing used within two years. To this end, this project proposes the design of a strategy that allows the entity to be a leading for financing used housing in the market, through a lifestyle positioning strategy. The project arises from the need to deconcentrate the commercial strategy of the entity in new housing, taking into account that there is no interest in growing strongly in the construction segment, but in strengthening the line of financing of used housing. At the same time, it is intended to reduce the impact on the placement of housing loans due to changes in government policies in relation to subsidies, as well as the behavior and risks of the construction sector.
dc.format.extent93 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_42475
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42475
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programMaestría en Administración MBA
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccess
dc.rights.accesoBloqueado (Texto referencial)
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dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectVivienda usada
dc.subjectCrédito hipotecario
dc.subjectLeasing habitacional
dc.subjectOferta de valor
dc.subjectMarketing emocional
dc.subject.keywordUsed housing
dc.subject.keywordMortgage credit
dc.subject.keywordHousing leasing
dc.subject.keywordValue offering
dc.subject.keywordEmotional marketing
dc.titleEstrategia de posicionamiento para la línea de financiación de vivienda usada, en una entidad financiera
dc.title.TranslatedTitleStrategy to generate positioning to a bank´s used housing line of financing
dc.typebachelorThesis
dc.type.documentTrabajo de grado
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dc.type.spaTrabajo de grado
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