Ítem
Acceso Abierto
Plan de marketing para Gloomy
Título de la revista
Autores
Cepeda Angueyra, Daniela
López Peña, Juan Camilo
Fecha
2024-11-01
Directores
Pardo Ferrer, Santiago
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El presente plan de marketing para Gloomy, la primera marca de dulces liofilizados en Colombia, se dirige a incrementar su posicionamiento en el mercado juvenil de estratos socioeconómicos 4, 5 y 6 en Bogotá y ciudades principales. Gloomy se caracteriza por su innovación en productos de confitería, utilizando tecnología de liofilización para ofrecer dulces con texturas y sabores únicos, alineándose con tendencias globales en el sector. Este plan se basa en un análisis exhaustivo del mercado y perfil de cliente, revelando oportunidades clave para fortalecer su presencia a través de estrategias de distribución y marketing digital. Los programas de "Gloomy Embajadores" y "Gloomy Influencers" constituyen la base de la estrategia, impulsando las ventas y la visibilidad en redes sociales y eventos escolares y universitarios. El plan se construyó con un enfoque en fortalecer el reconocimiento de marca y establecer una conexión emocional con los consumidores. Las actividades de marketing incluyen colaboraciones estratégicas con influencers y embajadores, asistencia a eventos en instituciones educativas, y un enfoque en redes sociales para captar la atención de los jóvenes. Se proyectan ventas anuales superiores a los 194 millones de pesos, con un presupuesto de marketing detallado y métodos de monitoreo mensuales para evaluar el impacto en ventas y posicionamiento. Las conclusiones sugieren que el plan de marketing contribuirá al crecimiento sostenido de Gloomy y al cumplimiento de sus objetivos estratégicos de largo plazo en el sector de confitería.
Abstract
This marketing plan for Gloomy, Colombia's first freeze-dried candy brand, aims to enhance its positioning in the youth market across socioeconomic levels 4, 5, and 6 in Bogotá and other major cities. Gloomy stands out for its innovation in confectionery products, utilizing freeze-drying technology to deliver unique textures and flavors aligned with global trends. This plan is based on an in-depth market and customer profile analysis, revealing key opportunities to strengthen Gloomy's presence through distribution and digital marketing strategies. The "Gloomy Ambassadors" and "Gloomy Influencers" programs form the foundation of the strategy, boosting both sales and brand visibility on social media and at school and university events. The plan was developed to reinforce brand recognition and foster an emotional connection with consumers. Marketing activities include strategic collaborations with influencers and ambassadors, attendance at events in educational institutions, and a social media focus to capture young audiences' attention. Projected annual sales exceed COP 194 million, supported by a detailed marketing budget and monthly monitoring methods to assess impact on sales and positioning. Conclusions indicate that this marketing plan will contribute to Gloomy’s sustained growth and achievement of its long-term strategic goals in the confectionery sector.
Palabras clave
Plan de marketing , Redes Sociales , Ventas , Distribución , Dulces Liofilizados
Keywords
Marketing Plan , Social Media , Sales , Distribution , Freeze Dried Candy
