Ítem
Acceso Abierto
Las reescrituras de la sustentabilidad: comunicación estratégica en el escenario de desastres socioambientales
Título de la revista
Autores
Palma, Karla
Sánchez, Fabiola
Fecha
2019-07-20
Directores
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
Universidad de Los Andes
Universidad Complutense de Madrid
Universidad de Los Andes
Universidad Complutense de Madrid
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Resumen
A partir de la dimensión discursiva en torno a la sustentabilidad de la empresa forestal Arauco, en este artículo se estudia cómo la comunicación estratégica y sus herramientas ayudan a reconfigurar el rol de la empresa en los desastres socioambientales en que ha estado involucrada. Así, se revela de qué modo los orígenes de los desastres quedan diluidos en medio de las acciones que despliega la empresa para enfrentar las situaciones de crisis, que son entendidas como controversias, y pasa de ser causante a convertirse en un actor más en la reconstitución del orden. A través del análisis de reportes de sustentabilidad y la realización de entrevistas y un grupo focal, se verá cómo el discurso de la empresa evoluciona de manera dinámica en torno a la sustentabilidad y su rol ante las crisis y cómo se entiende el discurso como una estrategia comunicacional que se orienta a transformar prácticas sociales hacia un fin determinado.
Abstract
Palabras clave
Comunicación estratégica , Controversias , Sustentabilidad , Desastres , Plantaciones forestales
Keywords
Strategic communication , Controversies , Sustainability , Disasters , Forest plantationcomunicação estratégica , controvérsias , sustentabilidade , desastres
