Ítem
Acceso Abierto
Estrategia de incorporación Waynance
Título de la revista
Autores
Guzmán Peña, Valeria
Bonilla Castaño, Luciana
Cañon Matallana, Daniela
Gómez Barrera, Ángela Sofía
Fecha
2025-02-03
Directores
Romero Peralta, Viviana Carolina
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Colombia se encuentra en un momento crucial en la adopción de criptomonedas en el mercado financiero. El crecimiento exponencial de este mercado abre una ventana de oportunidad única para Waynance, un sistema universal de pagos de criptomoneda con tecnología contactless y QR. La implementación de este tipo de tecnologías en un país en el que los usuarios presentan tendencias de consumo tradicionales y una alta fidelidad a los mercados financieros nacionales, presentan un gran reto para empresas como Waynance por lo que en este documento se pretende crear una estrategia omnicanal para Waynance con la finalidad de construir una imagen a través de la comunicación, penetrando en el mercado colombiano y generando fiabilidad entre los públicos objetivos.
Abstract
Palabras clave
Criptomonedas , Inversion cripto , Waynance
