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Título de la revista
Autores
Castiblanco López, Martín Esteban
Castillo Sierra, Cristina Isabel
Fecha
2024-08-05
Directores
Gutiérrez, Julián
Manzoni, Massimo
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El proyecto se centra en la creación de una marca de ropa personalizada y sostenible, que permite a los consumidores expresar su identidad a través de prendas únicas. La razón de ser de la empresa es satisfacer la creciente demanda de personalización en la moda, promoviendo al mismo tiempo la sostenibilidad. La marca aborda el problema de la homogeneidad en la moda, ofreciendo soluciones personalizadas tanto para clientes individuales como corporativos. El mercado objetivo incluye consumidores conscientes del medio ambiente que buscan exclusividad y personalización. Se encuentra principalmente en Colombia, donde la demanda de ropa personalizada ha mostrado un crecimiento significativo. La propuesta de valor se basa en ofrecer prendas personalizables de alta calidad, utilizando un modelo de producción Just-in-Time (JIT) para minimizar desperdicios. Las líneas de producto incluyen prendas intercambiables y modulares, así como materiales sostenibles con opciones de reventa y reciclaje. La ventaja competitiva radica en la alta personalización y el compromiso con la sostenibilidad, diferenciándose de competidores como Hoodies Colombia y Dynamo Brand. El proyecto ha logrado validar la demanda de ropa personalizada, con un 85% de consumidores interesados en opciones de calidad. Se desarrolló un mockup del producto y un blueprint para la experiencia del cliente, abarcando desde la captación hasta el seguimiento post-venta. Las métricas de éxito, como tasas de conversión y retención de clientes, han mostrado resultados prometedores. Los objetivos del proyecto incluyen expandir la oferta de productos personalizados y aumentar la presencia en el comercio electrónico. Se busca escalar el modelo de negocio a otras regiones, aprovechando la tendencia creciente hacia la sostenibilidad y la personalización en la moda. Durante la realización del proyecto, se aplicaron las disciplinas del programa de estudios en marketing y sostenibilidad, lo que permitió desarrollar estrategias efectivas para la captación de clientes y la optimización de recursos, alineando la propuesta de valor con las expectativas del mercado.
Abstract
The project focuses on creating a personalized and sustainable clothing brand that allows consumers to express their identity through unique garments. The company's purpose is to meet the growing demand for customization in fashion while promoting sustainability. The brand addresses the issue of homogeneity in fashion by offering personalized solutions for both individual and corporate clients. The target market includes environmentally conscious consumers looking for exclusivity and customization. It is primarily located in Colombia, where the demand for personalized clothing has shown significant growth. The value proposition is based on offering high-quality customizable garments, using a Just-in-Time (JIT) production model to minimize waste. Product lines include interchangeable and modular garments, as well as sustainable materials with options for resale and recycling. The competitive advantage lies in high customization and commitment to sustainability, differentiating it from competitors like Hoodies Colombia and Dynamo Brand. The project has validated the demand for personalized clothing, with 85% of consumers interested in quality options. A product mockup and customer experience blueprint were developed, covering everything from acquisition to post-sale follow-up. Success metrics, such as conversion and customer retention rates, have shown promising results. Project goals include expanding the personalized product range and increasing e-commerce presence. The aim is to scale the business model to other regions, capitalizing on the growing trend toward sustainability and customization in fashion. Throughout the project, the disciplines of marketing and sustainability from the academic program were applied, allowing the development of effective strategies for customer acquisition and resource optimization, aligning the value proposition with market expectations.
Palabras clave
Personalización , Sostenibilidad , Moda , Mercado
Keywords
Customization , Sustainability , Fashion , Market
