Ítem
Acceso Abierto

Estudio sobre el diseño, uso, narrativa, medios, canales y experiencia de marca de 10 Startups de Colombia.

Mostrar el registro sencillo de la publicación
dc.contributor.advisorEcheverri Cañas, Lina María
dc.creatorCastillo Amaranto, Andrea Del Carmen
dc.creatorHostos Pradilla, Karla Juliana
dc.creator.degreeMagíster en Marketing
dc.creator.degreeLevelMaestría
dc.creator.degreetypeFull time
dc.date.accessioned2024-08-14T20:10:32Z
dc.date.available2024-08-14T20:10:32Z
dc.date.created2024-07-25
dc.descriptionEl siguiente estudio de caso, analiza las 10 startups más destacadas por sector en Colombia. Evaluando principalmente sus estrategias implementadas de Branding y como han logrado su reconocimiento de marca. Así mismo, se resaltaran áreas de oportunidad que cada empresa tiene como marca de acuerdo a estatutos establecidos en temas de marca.
dc.description.abstractThe following case study analyzes the top 10 startups per sector in Colombia, focusing primarily on their implemented branding strategies and how they have achieved brand recognition. Likewise, areas of opportunity for each company will be highlighted according to established brand standards.
dc.format.extent112 PP
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_43272
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/43272
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programMaestría en Marketing
dc.rightsAttribution-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/*
dc.source.bibliographicCitationKPMG (2023) Colombia Tech Report 2022-2023: Mas allá de la data. : Camara de Comercio de Bogotá; Disponible en: http://hdl.handle.net/11520/28422.
dc.source.bibliographicCitationMontoya Pineda, Dora María (2016) Startup y Spinoff: definiciones, diferencias y potencialidades en el marco de la economía del comportamiento. En: Contexto. Vol. 5; pp. 141 - 152; 2346-0784; Consultado en: 2024/04/16/21:40:00. Disponible en: https://revistas.ugca.edu.co/index.php/contexto/article/view/657. Disponible en: 10.18634/ctxj.5v.0i.657.
dc.source.bibliographicCitationBlank, Steve; Dorf, Bob (2012) The Startup Owner's Manual: The Step-by-Step Guide for Building a Great Company. pp. 571 Pescadero, Calif 978-0-9849993-0-9;
dc.source.bibliographicCitationTeruel, Mercedes (2021) Las start-ups como agentes disruptivos: retos y oportunidades. En: Papeles de Economía Española. No. 169; pp. 91 - 103; Consultado en: 2024/04/18/17:21:10. Disponible en: https://www.proquest.com/openview/77ee0fa72169bdd5cdd1d3e45489fc17/1?pq-origsite=gscholar&cbl=2032638.
dc.source.bibliographicCitationMonae, Athalia (2024) 10 razones por las cuales el branding es importante, incluso para las startups. En: Entrepreneur. Consultado en: 2024/04/18/17:27:39. Disponible en: https://www.entrepreneur.com/es/marketing/10-razones-por-las-cuales-el-branding-es-importante/468360.
dc.source.bibliographicCitationOrganización Mundial de la Propiedad Intelectual (2022) Global Innovation Index 2022 What is the future of innovationdriven growth?. En: OMPI. Consultado en: 2024/04/18/17:52:01. Disponible en: https://www.wipo.int/edocs/pubdocs/en/wipo-pub-2000-2022-en-main-report-global-innovation-index-2022-15th-edition.pdf.
dc.source.bibliographicCitationChacon, John.; Bedoya, Jessica (2022) EL crecimiento exponencial de las startups en Colombia. En: BDO Colombia. Consultado en: 2024/04/18/19:08:25. Disponible en: https://www.bdo.com.co/es-co/publicaciones/boletines-audit/el-crecimiento-exponencial-de-las-startups-en-colombia.
dc.source.bibliographicCitationEscartín, Daniel; Marimon, Àlex; Rius, Albert; Vilaseca, Xavier; Vives, Àngel (2020) Startup: : Concepto y ciclo de vida. En: Revista de contabilidad y dirección. No. 30; pp. 13 - 21; 1887-5696; Consultado en: 2024/04/18/20:25:14. Disponible en: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8352495.
dc.source.bibliographicCitationSenor, Dan; Singer, Saul (2011) Start-Up Nation. : Twelve;
dc.source.bibliographicCitationLinguee (2024) Start up. En: Diccionario Linguee. Consultado en: 2024/04/18/20:53:16. Disponible en: https://www.linguee.es/ingles-espanol/traduccion/start+up.html.
dc.source.bibliographicCitationBanco Santander (2022) Diferencias entre “startups” y “scaleups”. Consultado en: 2024/04/18/20:56:53. Disponible en: https://www.santander.com/es/stories/startups-vs-scaleups.
dc.source.bibliographicCitationSolís Tepexpa, Sergio; Torres Castañeda, Kerena (2022) Importancia de las startup en la economía del siglo XXI. En: Revista Gestión y Estrategia. No. 61; pp. 45 - 62; 1606-8459; Consultado en: 2024/04/18/20:59:06. Disponible en: https://doi.org/10.24275/uam/azc/dcsh/gye/2022n61/Solis%20. Disponible en: 10.24275/uam/azc/dcsh/gye/2022n61/Solis.
dc.source.bibliographicCitationOECD (2016) Startup América Latina 2016: Construyendo un futuro innovador. Paris: Organisation for Economic Co-operation and Development; Consultado en: 2024/04/18/21:01:25. Disponible en: https://doi.org/10.1787/9789264265141-es.
dc.source.bibliographicCitationLuna Ango, Luis Toribio; Morón Huamán, José Omar (2017) Factores que permiten el desarrollo de Startups peruanas con características de una Born Global Firm. : Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); Consultado en: 2024/04/18/21:05:32. Disponible en: https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/623507.
dc.source.bibliographicCitationCemex Ventures (2021) Las fases o etapas ede una Startup. En: Cemexventures. Consultado en: 2024/04/18/21:13:17. Disponible en: https://www.cemexventures.com/es/startup-fases-etapas/.
dc.source.bibliographicCitationFynsa (2023) Los 5 tipos de startups. En: Fynsa. Consultado en: 2024/04/18/21:19:10. Disponible en: https://www.fynsa.com/newsletter/los-5-tipos-de-startup/.
dc.source.bibliographicCitationMageste, Stephania-Plottier; Rocha, Cecilia; Carolina (2024) Empresas emergentes (start-ups) en América Latina y el Caribe: una primera aproximación a su identificación y características. : Comisión Económica para América Latina y el Caribe; Consultado en: 2024/04/18/21:21:11. Disponible en: https://www.cepal.org/es/publicaciones/68855-empresas-emergentes-start-ups-america-latina-caribe-primera-aproximacion-su.
dc.source.bibliographicCitationBBVA (2023) Cómo y dónde es posible conseguir inversión para una startup. En: BBVA Noticias. Consultado en: 2024/04/18/21:24:10. Disponible en: https://www.bbva.com/es/innovacion/como-y-donde-es-posible-conseguir-inversion-para-una-startup/.
dc.source.bibliographicCitationJurgens, Jeremy (2022) Las start-ups están impulsando la recuperación económica mientras crecen de forma responsable. En: Foro Económico Mundial. Consultado en: 2024/04/18/21:25:17. Disponible en: https://es.weforum.org/agenda/2022/05/como-las-startups-impulsan-la-recuperacion-economica-mientras-crecen-de-forma-responsable/.
dc.source.bibliographicCitationSemana (2022) El 56% de startups en Colombia fracasa porque diseñan productos que no se necesitan. En: Semana. Consultado en: 2024/04/18/21:31:07. Disponible en: https://www.semana.com/economia/empresas/articulo/el-56-de-startups-en-colombia-fracasa-porque-disenan-productos-que-no-se-necesitan/202223/.
dc.source.bibliographicCitationKeller, Kevin Lane (2013) Strategic Brand Managment: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Boston Munich: Pearson; 978-0-273-77941-4;
dc.source.bibliographicCitationArmstrong, Gary; Kotler, Philip (2013) Fundamentos de marketing. pp. 1 México: Pearson Educación; 978-607-32-1722-4;
dc.source.bibliographicCitationNeumeier, Marty (2005) The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design. pp. 208 Berkekley, CA: New Riders; 978-0-321-34810-4;
dc.source.bibliographicCitationGodin, Seth (2012) All Marketers are Liars: The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--and Why Authenticity Is the Best Marketing of All. pp. 240 New York, NY: Penguin; 978-1-59184-533-1;
dc.source.bibliographicCitationGastronomía y recetas (2024) Foodology, la ‘startup’ que impulsa el consumo de rollos de canela en Colombia. En: El espectador. Consultado en: 2024/04/18/22:01:31. Disponible en: https://www.elespectador.com/gastronomia-y-recetas/foodology-la-startup-que-impulsa-el-consumo-de-rollos-de-canela-cinnabon-en-colombia/.
dc.source.bibliographicCitationEmprendimiento y liderazgo (2022) La historia de los fundadores de Habi, la colombiana de más de US$1.000 millones. En: El espectador. Consultado en: 2024/04/18/21:59:37. Disponible en: https://www.elespectador.com/economia/emprendimiento-y-liderazgo/brynne-mcnulty-rojas-y-sebastian-noguera-la-historia-de-los-fundadores-de-habi-la-startup-colombiana-que-vale-de-mas-de-us1000-millones/.
dc.source.bibliographicCitationHoyos, Ricardo (2016) Branding el arte de marcar corazones. pp. 201 : Ecoe Ediciones; 978-958-771-299-5;
dc.source.bibliographicCitationLauria, Gustavo (2021) Top 10 de los Canales de Comunicación para Atención al Cliente —. En: Debmedia. Consultado en: 2024/04/18/21:51:20. Disponible en: https://debmedia.com/blog/canales-de-comunicacion-para-atencion-al-cliente.
dc.source.bibliographicCitationCardozo Vale, Silvana Valesca (2007) La comunicación en el Marketing. En: Visión Gerencial. No. 2; pp. 196 - 206; 1317-8822, 2477-9547; Consultado en: 2024/04/18/21:50:04. Disponible en: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465545876009.
dc.source.bibliographicCitationRamón, Antonia Estrella; Segovia López, Cristina (2016) Comunicación integrada de marketing. pp. 233 : ESIC Editorial; 978-84-16462-93-3;
dc.source.bibliographicCitationCaparroso, José (2023) Saludtools compra NetMedik y prepara más adquisiciones digitalizando citas médicas. En: Forbes Colombia. Consultado en: 2024/04/22/21:30:28. Disponible en: https://forbes.co/2023/08/04/emprendedores/saludtools-compra-netmedik/.
dc.source.bibliographicCitationEl Espectador (2021) Con tecnología masificaron las consultas y sus pacientes no esperan ni 10 minutos. En: El Espectador. Consultado en: 2024/04/22/21:24:34. Disponible en: https://www.elespectador.com/economia/emprendimiento-y-liderazgo/saludtools-con-tecnologia-masificaron-las-consultas-medicas-y-sus-pacientes-no-esperan-ni-10-minutos/.
dc.source.bibliographicCitationCaparroso, José (2021) SaludTools consigue US$650.000 para formar un ecosistema de salud digital. En: Forbes Colombia. Consultado en: 2024/04/22/21:22:49. Disponible en: https://forbes.co/2021/09/24/emprendedores/saludtools-consigue-us650-000-para-formar-un-ecosistema-de-salud-digital/.
dc.source.bibliographicCitationAdmin (2023) Saludtools da un paso hacia el liderazgo en el sector healthtech al adquirir NetMediK en Colombia -. En: Poder. Consultado en: 2024/04/22/21:21:16. Disponible en: https://www.poder.com.co/empresas/saludtools-da-un-paso-hacia-el-liderazgo-en-el-sector-healthtech-al-adquirir-netmedik-en-colombia/.
dc.source.bibliographicCitationAddi (2024) Fintech de crédito digital Addi logró US$210M en colocaciones en Colombia durante 2022. En: Addi. Consultado en: 2024/04/22/21:18:59. Disponible en: https://co.addi.com/blog/tendencias/fintech-de-credito-digital-addi-logro-us-210m-en-colocaciones-en-colombia-durante-2022/.
dc.source.bibliographicCitation Startupeable (2022) Sebastián Caro, Hunty De 0 a Millones con No Code, el Mercado Laboral en LatAm, y el Feedback como Regalo (Ep. 58). Consultado en: 2024/04/22/21:15:39. Disponible en: https://startupeable.com/hunty/.
dc.source.bibliographicCitation Fundadores (2023) Angela Acosta 🇨🇴 Morado Todos merecen una oportunidad (Ep.116). Consultado en: 2022/08/03/. Disponible en: https://www.fundadorespodcast.com/angela-acosta-morado-todos-merecen-una-oportunidad-ep-116/.
dc.source.bibliographicCitation Fundadores (2021) Christian Van der Henst Platzi Nunca Pares de Aprender (Ep.37). Consultado en: 2021/03/10/. Disponible en: https://www.fundadorespodcast.com/037-christian-van-der-henst-platzi-nunca-pares-de-aprender/.
dc.source.bibliographicCitationLa República (2021) La empresa digital Frubana le apuesta a la eliminación del desperdicio de alimentos. En: Diario La República. Consultado en: 2024/04/22/21:05:32. Disponible en: https://www.larepublica.co/especiales/rse-un-llamado-a-la-accion/la-empresa-digital-frubana-le-apuesta-a-la-eliminacion-del-desperdicio-de-alimentos-3240404.
dc.source.bibliographicCitationSerzafra (2017) Platzi y nuestra visión de impacto social. En: Platzi. Consultado en: 2024/04/22/20:55:59. Disponible en: https://platzi.com/blog/platzi-y-nuestra-vision-de-impacto-social/.
dc.source.bibliographicCitationNext Idea 4U (2022) La razón del éxito: Oscar Giraldo y Playvox “emprendí por insatisfacción propia”. Consultado en: 2024/04/22/20:47:24. Disponible en: https://www.nextidea4u.com/news/164-la-razon-del-exito-oscar-giraldo-y-playvox-emprendi-por-insatisfaccion-propia.
dc.source.bibliographicCitationCaparroso, José (2022) Globant invierte en LinkedAI, una startup colombiana de IA que recibió US$500.000 en ronda de inversión. En: Forbes Colombia. Consultado en: 2024/04/22/20:46:26. Disponible en: https://forbes.co/2022/10/18/emprendedores/globant-invierte-en-linkedai-una-startup-colombiana-de-ia-que-recibio-us500-000-en-ronda-de-inversion/.
dc.source.bibliographicCitationCaparroso, José (2021) El arte de Foodology para construir un grupo de restaurantes hechos con datos. En: Forbes Colombia. Consultado en: 2024/04/22/20:44:08. Disponible en: https://forbes.co/2021/09/16/emprendedores/el-arte-de-foodology-para-construir-restaurantes-hechos-con-datos/.
dc.source.bibliographicCitationStartupeable (2021) Daniela Izquierdo, Foodology Creación de Marcas y Digitalización de Restaurantes. En: Startupeable. Consultado en: 2024/04/22/20:41:34. Disponible en: https://startupeable.com/foodology/.
dc.source.bibliographicCitationSánchez Riofrío, Angélica María; Palma Reyes, Connie Pamela (2018) Crowdfunding: una revisión de la literatura. En: Revista científica ecociencia. Vol. 5; No. 3; pp. 1 - 18; 1390-9320; Consultado en: 2024/06/06/20:10:40. Disponible en: http://revistas.ecotec.edu.ec/index.php/ecociencia/article/view/65. Disponible en: 10.21855/ecociencia.53.65.
dc.source.bibliographicCitationBarbosa, Laura Beatriz Bernal (2022) Empresas unicornio en México, modelos de negocio innovadores: Caso de estudio Kavak. En: Horizontes Empresariales. Vol. 21; No. 1; pp. 5 - 22; 0719-0875; Consultado en: 2024/06/06/20:27:57. Disponible en: https://revistas.ubiobio.cl/index.php/HHEE/article/view/5515. Disponible en: 10.22320/hem.v21i1.5515.
dc.source.bibliographicCitationCosio, Mane (2022) ¿Ser o no Ser un Early Adopter?. En: ISDI México. Consultado en: 2024/06/06/20:42:23. Disponible en: https://www.isdi.education/mx/blog/ser-o-no-ser-un-early-adopter.
dc.source.bibliographicCitationArango Vásquez, Leonel; Durango Gutiérrez, María Patricia (2014) Private equity y venture capital: Diferenciación y principales características. En: Clío América. Vol. 8; No. 16; pp. 173 2389-7848, 1909-941X; Consultado en: 2024/06/06/20:37:33. Disponible en: http://revistas.unimagdalena.edu.co/index.php/clioamerica/article/view/1351. Disponible en: 10.21676/23897848.1351.
dc.source.bibliographicCitationTelefónica (2023) Qué es el venture capital: cómo funciona y su importancia para startups. En: Telefónica. Consultado en: 2024/06/06/20:45:11. Disponible en: https://www.telefonica.com/es/sala-comunicacion/blog/que-es-venture-capital/.
dc.source.bibliographicCitationMinciencias; INNOVACIÓN. En: Minciencias. Consultado en: 2024/06/06/21:09:22. Disponible en: https://minciencias.gov.co/glosario/innovacion.
dc.source.bibliographicCitationReal Academia Española; Innovación. Consultado en: 2024/06/06/21:30:11. Disponible en: https://tigger.celaya.tecnm.mx/conacad/cargas/AAEJ67071674A/61/3%20Innovacion.pdf.
dc.source.bibliographicCitation Consultado en: 2024/06/06/22:44:26. Disponible en: https://frrq.cvg.utn.edu.ar/pluginfile.php/14584/mod_resource/content/1/Fundamentos%20del%20Marketing-Kotler.pdf.
dc.source.bibliographicCitationBBVA Spark (2023) 'Business angels': quiénes son y qué papel juegan | BBVA Spark. En: BBVA Spark [OI]. Consultado en: 2024/06/06/22:08:21. Disponible en: https://www.bbvaspark.com/contenido/es/noticias/business-angels-quienes-son-que-crecimiento-startups/.
dc.source.bibliographicCitationReyna, Armando (2019) ¿Qué es una aceleradora de startups y cómo opera? | BBVA. Consultado en: 2024/06/06/22:02:35. Disponible en: https://www.bbva.com/es/innovacion/que-es-una-aceleradora-de-startups/.
dc.source.bibliographicCitationPeña-Vinces, Jesús C.; Bravo, Saulo; Álvarez, Félix A.; Pineda, Duván A. (2011) Análisis de las características de las incubadoras de empresas en Colombia: un estudio de casos. En: Journal of Economics, Finance and Administrative Science. Vol. 16; No. 30; pp. 13 - 30; 2077-1886; Consultado en: 2024/06/06/21:48:18. Disponible en: http://www.scielo.org.pe/scielo.php?script=sci_abstract&pid=S2077-18862011000100003&lng=es&nrm=iso&tlng=en.
dc.source.bibliographicCitationWestreicher, Guillermo (2021) Crecimiento exponencial. En: Economipedia. Consultado en: 2024/06/06/21:43:08. Disponible en: https://economipedia.com/definiciones/crecimiento-exponencial.html.
dc.source.bibliographicCitationCanós, Francisco Corma (2013) Innovación, innovadores y empresa innovadora. pp. 187 : Ediciones Díaz de Santos; 978-84-9969-510-5;
dc.source.bibliographicCitationLudeña, José Antonio (2021) Bootstrapping. En: Economipedia. Consultado en: 2024/06/07/01:13:29. Disponible en: https://economipedia.com/definiciones/bootstrapping.html.
dc.source.bibliographicCitationGaliana, Patricia (2022) Equity CrowdFunding: definición y diferencias con crowdlending. En: Thinking for Innovation. Consultado en: 2024/06/07/01:18:53. Disponible en: https://www.iebschool.com/blog/equity-crowdfunding-crowdlending-creacion-empresas/.
dc.source.bibliographicCitationSaludtools (2024) Logo de Saludtools. Consultado en: 2024/06/07/17:28:46. Disponible en: https://saludtools.com.
dc.source.bibliographicCitationAddi; Addi. Disponible en: https://co.addi.com/.
dc.source.bibliographicCitationhabi; Logotipo de Habi. Disponible en: https://habi.co/.
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectEstudio de caso
dc.subjectStart-up
dc.subjectCrowfunding
dc.subjectEmpresa emergente
dc.subjectBranding
dc.subject.keywordCase study
dc.subject.keywordEmerging company
dc.titleEstudio sobre el diseño, uso, narrativa, medios, canales y experiencia de marca de 10 Startups de Colombia.
dc.title.TranslatedTitleStudy on the design, use, narrative, media, channels and brand experience of 10 Startups in Colombia.
dc.typebachelorThesis
dc.type.documentTrabajo de grado
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
Archivos
Bloque original
Mostrando1 - 2 de 2
Miniatura
Nombre:
Estudio_10_startups_Colombia_Castillo_Amaranto_Andra_del_Carmen.pdf
Tamaño:
1.65 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Miniatura
Nombre:
Estudio_10_startups_Colombia_Castillo_Amaranto_Andra_del_Carmen.ris
Tamaño:
47.42 KB
Formato:
Descripción:
Descargar
Colecciones
Maestría en Marketing