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Acceso Abierto

Herramientas creadoras de entornos seguros SOUL (Sisterhood Our Unbroken Love)

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dc.contributor.advisorDaza Holguin, Diego Alexander
dc.creatorGómez García, Ana María
dc.creatorRamírez Sierra, Paola Andrea
dc.creator.degreeMagíster en Marketinges
dc.creator.degreeLevelMaestría
dc.creator.degreetypePart timees
dc.date.accessioned2022-07-29T17:33:49Z
dc.date.available2022-07-29T17:33:49Z
dc.date.created2022-07-14
dc.descriptionEl emprendimiento Herramientas creadoras de entornos seguros SOUL (Sisterhood Our Unbroken Love) es un programa integral de formación que busca promover la sororidad a través de la identificación, prevención, mitigación y eliminación de las violencias asociadas al género. El modelo de negocio del programa se realizará bajo el concepto de emprendimiento social y el marco teórico del valor compartido. SOUL busca empoderar a las mujeres para que estén en capacidad de identificar las diferentes violencias de género a las cuales puedan estar expuestas, sin saberlo, en los entornos asociados a sus proyectos de vida; por ello, el programa consta de un módulo de formación para la identificación de violencias y un plan de entrenamiento físico con las técnicas de defensa personal no letales, fáciles de aplicar en situaciones reales de violencia, fomentando el empoderamiento físico, mental y emocional de las mujeres. Como valor agregado al programa, se ofrece orientación jurídica en género y generación de ingresos a las mujeres participantes. SOUL tiene dos segmentos de clientes: el primero, las clientes usuarias, que está enfocado en mujeres de Bogotá con capacidad económica para adquirir este programa, sin importar su localidad de residencia; y el segundo, orientado a las clientes beneficiarias, que inicialmente se concentrará en la población femenina de la localidad de Kennedy. El programa es el medio a través del cual se busca concientizar a las mujeres usuarias sobre la importancia de fortalecer la sororidad, definida por la Real Academia Española (2021) como la “relación de solidaridad entre las mujeres, especialmente en la lucha por su empoderamiento”, mediante el modelo de subvenciones para mujeres víctimas de violencia de género que no cuentan con los recursos económicos para acceder a programas de esta naturaleza. Con el fin de fortalecer el músculo financiero del programa, su implementación se concentrará inicialmente solo en las mujeres usuarias, para así poder tener la capacidad económica de cubrir los costos asociados a las mujeres beneficiarias en una proyección de seis meses después de su ejecución. La segmentación realizada para el desarrollo del programa se efectuó de acuerdo con los dos tipos de audiencias a impactar. Para el primer segmento, las usuarias, el mercado corresponde a 1’394.305 mujeres, dato obtenido a través del análisis de la cantidad de mujeres en edad productiva en Bogotá y del índice de ocupación de las mujeres en la ciudad; como mercado a capturar, se proyectan 1275 mujeres en el primer año de ejecución del programa, lo que representa una participación del 0,09 % del mercado. De otro lado, para las beneficiarias, el mercado corresponde a 359.143 mujeres de la localidad de Kennedy que se encuentran en edad productiva; de esta forma, se proyecta impactar a 540 mujeres, teniendo en cuenta que el factor social se implementará a partir del séptimo mes en el primer año, que corresponde a una participación del 0,15 %. Mediante el desarrollo de la investigación del mercado, se evidenció que la violencia de género ha estado presente a lo largo de la historia, lo que ha llevado a que la mujer se enfrente a diferentes formas de inequidad y desigualdad sociales; lamentablemente, en muchas ocasiones esta problemática sigue siendo invisibilizada. Esto ha provocado que la percepción de seguridad que tienen las mujeres en Bogotá sea muy baja: por los peligros a los que se ven expuestas, temen salir solas a la calle, especialmente en la noche. Este es uno de los motivos por los cuales consideramos que SOUL tendrá una rápida aceptación en el mercado. De otra parte, es importante tener en cuenta que durante los últimos años ha aumentado la motivación por realizar actividad física en Colombia. Esto se debe, entre otras cosas, a los beneficios que se pueden obtener en la salud y en la sensación de mayor bienestar. En este contexto, generar espacios en los que se puede incrementar la práctica de ejercicio, sin importar la edad ni la condición física de las participantes, impulsa a mejorar la calidad de vida de las involucradas y a ofrecer una alternativa que les permita defenderse, en caso de ser necesario. Para el inicio de la operación del programa SOUL se procuró minimizar los costos al tratarse de un emprendimiento con un componente social significativo. Por tal razón, se requiere de un capital inicial de COP 36’391.250 [USD 9500, aproximadamente], atribuidos a los costos fijos y operacionales. La planeación financiera de SOUL se buscará a través de inversionistas que deseen participar en el proyecto, de acuerdo con la rentabilidad que se muestra para los primeros tres años de funcionamiento.  es
dc.description.abstractThe entrepreneurship Tools for creating safe environments [Herramientas creadoras de entornos seguros] SOUL (Sisterhood Our Unbroken Love) is a comprehensive training program that seeks to promote sisterhood through the identification, prevention, mitigation, and elimination of gender related violence. The business model of the program will be based on the concept of social entrepreneurship and the theoretical framework of shared value. SOUL seeks to empower women to be able to identify the different gender-based violence to which they may be unknowingly exposed in the environments associated with their life projects; therefore, the program consists of a training module for the identification of violence and a physical training plan with non-lethal self-defense techniques, easy to apply in real situations of violence, promoting the physical, mental, and emotional empowerment of women. As an added value to the program, legal guidance on gender and income generation is offered to the participating women. SOUL has two customer segments: the first, the client users, which is focused on women from Bogotá with the economic capacity to acquire this program, regardless of their locality of residence; and the second, oriented to the client beneficiaries, which will initially be concentrated in the female population of the town of Kennedy. The program is the means through which it seeks to raise awareness among women users about the importance of strengthening sisterhood, defined by the Royal Spanish Academy (2021) as the “relationship of solidarity between women, especially in the fight for their empowerment”, through the model of grants for women victims of gender-based violence who do not have the economic resources to access programs of this nature. In order to strengthen the financial muscle of the program, its implementation will initially focus only on female users, in order to have the economic capacity to cover the costs associated with the women beneficiaries in a projection of six months after its execution. The segmentation carried out for the development of the program was made according to the two types of audiences to be impacted. For the first segment, users, the market corresponds to 1’394.305 women, data obtained through the analysis of the number of women of productive age in Bogota and the employment rate of women in the city; as a market to capture, 1275 women are projected in the first year of program implementation, which represents a participation of 0,09 % of the market. On the other hand, for the beneficiaries, the market corresponds to 359.143 women of the locality of Kennedy who are of productive age; in this way, 540 women are projected to be impacted, considering that the social factor will be implemented from the seventh month in the first year, which corresponds to a participation of 0,15 %. Through the development of the market research, it became evident that gender violence has been present throughout history, which has led women to face different forms of social inequity and inequality; unfortunately, on many occasions this problem continues to be invisibilized. This has led to a very low perception of safety among women in Bogotá: because of the dangers to which they are exposed, they are afraid to go out alone on the street, especially at night. This is one of the reasons why we believe SOUL will have a rapid acceptance in the market. On the other hand, it is important to consider that during the last few years the motivation for physical activity has increased in Colombia. This is due, among other things, to the benefits that can be obtained in health and in the feeling of greater well-being. In this context, generating spaces in which to increase the practice of exercise, regardless of the age or physical condition of the participants, helps to improve the quality of life of those involved and to offer an alternative that allows them to defend themselves, if necessary. For the start of operation of the SOUL program, we sought to minimize costs, since it is a venture with a significant social component. For this reason, an initial capital of COP 36’391.250 [USD 9500, approx.], attributed to fixed and operating costs, is required. SOUL’s financial planning will be sought through investors willing to participate in the project, according to the profitability shown for the first three years of operation.es
dc.format.extent84 ppes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_34627
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/34627
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programMaestría en Marketing
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)es
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectAutoestimaes
dc.subjectDefensa personales
dc.subjectEliminación de violenciases
dc.subjectEmpoderamientoes
dc.subjectEmprendimiento sociales
dc.subjectMitigación de violenciases
dc.subjectPrevención de violenciases
dc.subjectSororidades
dc.subjectTipos de violenciaes
dc.subjectValor compartidoes
dc.subjectViolencia de géneroes
dc.subject.ddcAdministración generales
dc.subject.keywordSelf esteemes
dc.subject.keywordSelf defensees
dc.subject.keywordElimination of violencees
dc.subject.keywordEmpowermentes
dc.subject.keywordSocial entrepreneurshipes
dc.subject.keywordMitigation of violencees
dc.subject.keywordPrevention of violencees
dc.subject.keywordSororityes
dc.subject.keywordTypes of violencees
dc.subject.keywordShared valuees
dc.subject.keywordGender violencees
dc.titleHerramientas creadoras de entornos seguros SOUL (Sisterhood Our Unbroken Love)es
dc.title.TranslatedTitleTools for creating safe environments SOUL (Sisterhood Our Unbroken Love)es
dc.typebachelorThesises
dc.type.documentTrabajo de gradoes
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dc.type.spaTrabajo de gradoes
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