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Brand loyalty: Background and perspectives for research

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dc.creatorRamírez Angulo, Julián
dc.creatorDuque Oliva, Edison Jair
dc.creatorRodríguez Romero, Carlos Alberto
dc.date.accessioned2018-03-07T14:39:12Z
dc.date.available2018-03-07T14:39:12Z
dc.date.created2013-06-18
dc.date.issued2013
dc.descriptionEste documento revisa la caracterización de la lealtad de marca, como variable multidimensional del marketing y sus perspectivas para la investigación. Para tal fin, en primer lugar se hace una revisión de los antecedentes conceptuales para, posteriormente, ilustrar la evolución y la tendencia creciente en la investigación sobre el tema. Esto conduce a presentar tres posibles perspectivas de investigación sobre la lealtad, vinculadas a su examen como innovaciones a través de la logística y en el plano del comercio electrónico. El objeto de esta revisión es aproximarse en la elaboración de un estado del arte que soporte el desarrollo de un proyecto de tesis doctoral. spa
dc.descriptionEste documento revisa a caracterização da lealdade de marca, como variável multidimensional do marketing e suas perspectivas para a pesquisa. Para esse fim, em primeiro lugar se faz uma revisão dos antecedentes conceituais, para posteriormente ilustrar a evolução e a tendência crescente na pesquisa sobre o tema. Isto leva a apresentar três possíveis perspectivas de pesquisa sobre a lealdade, vinculadas a seu exame como inovações, através da logística e no plano do comércio eletrônico. O objeto desta revisão é se aproximar na elaboração de um estado da arte que suporte o desenvolvimento do projeto de tese doutoral.spa
dc.description.abstractThe paper presents a review of brand loyalty as a multidimensional variable in marketing and prospects its implications for research. In the first place, it overviews its conceptual background and then shows its evolution and current trends for research; this leads to three possible research topics that are linked to innovation through logistics in the ambit of electronic commerce. The purpose of this review is to visualize the state of the art to support a doctoral research projecteng
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifierhttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/2488
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/16994
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.relation.urihttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/2488/2234
dc.rightsCopyright (c) 2014 Revista Universidad & Empresaspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.sourceUniversidad & Empresa" Journal; Vol. 15, Núm. 24 (2013): (enero - junio); 141-163spa
dc.sourceUniversidad & Empresa; Vol. 15, Núm. 24 (2013): (enero - junio); 141-163spa
dc.source2145-4558spa
dc.source0124-4639spa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectlealtad de marcaspa
dc.subjectinnovaciónspa
dc.subjectcomercio electrónicospa
dc.subjectlogísticaspa
dc.subjectperspectivasspa
dc.subject.keywordBrand loyaltyeng
dc.subject.keywordtendênciapor
dc.subject.keywordinnovationeng
dc.subject.keywordcomércio eletrônicopor
dc.subject.keywordperspectiveeng
dc.subject.keywordperspectivas.por
dc.titleBrand loyalty: Background and perspectives for researchspa
dc.titleLealtad de marca: antecedentes y perspectivas de investigación.spa
dc.titleLealdade de marca: antecedentes e perspectivas de pesquisaspa
dc.typearticleeng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.spaArtículospa
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